Как устроена программатик-закупка
Рекламодатель работает через DSP (Demand-Side Platform, платформа закупки рекламы). Когда человек открывает страницу, площадка за доли секунды выставляет показ на торги, а платформы рекламодателей предлагают цену с учётом данных о пользователе. Побеждает самая выгодная ставка, и баннер или видео загружаются сразу. Так можно купить показы конкретной аудитории сразу на многих площадках, а не договариваться с каждым сайтом отдельно.
На российском рынке много DSP. В рейтинге AdIndex «Технологический Индекс. DSP» от 07.07.2026 по доле сотрудничества лидируют Hybrid, Soloway и МТС DSP. Платформу мы выбираем по вашей аудитории, нужным форматам и минимальному бюджету, а не по месту в рейтинге.
Какие задачи решает программатик
Чаще всего его используют для охвата: рассказать о новом продукте, открытии филиала или сезонной акции широкой, но точно отобранной аудитории. Вторая задача — догнать тех, кто был на сайте и ушёл без заявки, на площадках за пределами Яндекса и VK. Третья — показ рекламы людям, похожим на ваших покупателей, по данным из CRM (системы учёта клиентов). Для каждой задачи свои форматы и своя метрика успеха, их мы фиксируем до запуска.
Результат охватной кампании измеряем не только кликами. Смотрим рост брендовых запросов в Яндексе, прямые заходы на сайт и заявки от тех, кто видел рекламу, но пришёл позже другим путём.
Что входит в услугу
- Выбор DSP и форматов: баннеры, видео, аудио, реклама в приложениях.
- Сегменты аудитории: интересы, поведение, гео, свои данные о клиентах из CRM.
- Медиаплан с охватом, частотой и бюджетом по неделям.
- Контроль качества: видимость показов, доля ботов, безопасное окружение для бренда.
- Маркировка креативов и передача данных оператору рекламных данных.
- Отчёт об охвате, росте брендовых запросов и заявках.
План работ по programmatic-кампании
| Неделя | Что делаем | Что получаете |
|---|---|---|
| 1-я | Цели, аудитория, выбор DSP, медиаплан | Медиаплан на согласование |
| 2-я | Креативы, сегменты, маркировка, настройка учёта | Кампания, готовая к старту |
| 3-я | Запуск, проверка видимости и площадок | Первые данные об охвате и качестве |
| 4-я и далее | Оптимизация ставок и сегментов, исключение слабых площадок | Еженедельный отчёт |
Стоимость programmatic и что на неё влияет
Ведение начинается от 19 500 ₽ в месяц. Цена зависит от количества DSP и форматов, сложности сегментов, нужна ли загрузка ваших данных о клиентах и как часто нужен отчёт. Бюджет на показы оплачивается платформе отдельно, и у многих DSP есть свой минимальный порог входа. Если цель — заявки, а не охват, начать стоит с рекламы в РСЯ, а programmatic подключить позже.
Кому программатик рано
Компаниям, которым нужны звонки уже на этой неделе: программатик сильнее в охвате и узнаваемости, чем в быстрых продажах. Бизнесу с одним городом и узкой аудиторией: проще и дешевле медийная реклама в Директе или VK. И тем, у кого не настроена аналитика: без неё вклад охватной рекламы в продажи не увидеть.