Где можно купить DOOH самостоятельно, без оператора наружки
С 08.10.2025 все рекламодатели Яндекс Директа могут сами запускать наружную рекламу: больше 5 500 цифровых экранов в Москве, Петербурге и их областях — витрины ритейлеров, аптеки, пункты выдачи заказов, такси. Подключение идёт по заявке. С 24.07.2026 Директ продаёт показы ещё и в Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске — это 400+ экранов в витринах «Магнита».
VK Реклама (раньше myTarget) с 07.12.2022 даёт самостоятельный запуск почти на 400 цифровых конструкциях оператора «Дизайнмастер» в 11 городах. Показ включается, когда рядом с экраном находится нужная аудитория. Источники: ppc.world и Sostav, проверено 05.11.2026.
| Кабинет | Где экраны | Как покупаются показы |
|---|---|---|
| Яндекс Директ | Москва, Петербург и области: 5 500+ экранов; ещё 8 городов: 400+ экранов в «Магните» | Аукцион, оплата за 1000 потенциальных контактов (RT OTS) |
| VK Реклама | Почти 400 конструкций «Дизайнмастер» в 11 городах | Самостоятельный запуск, показ при присутствии аудитории рядом |
Чем DOOH из кабинета отличается от аренды щита
Классический щит арендуют у оператора на месяц, макет печатают, изменить его быстро нельзя. В кабинете вы платите за контакты, а не за поверхность: выбираете экраны и время, загружаете ролик или баннер и меняете креатив без перепечатки — после модерации площадки. Бюджет можно начать с небольшого теста, а статистику смотреть в том же кабинете, где идёт поисковая и медийная реклама.
Что мы делаем в DOOH-кампании
- Подаём заявку на подключение формата в Директе и проверяем доступ в VK Рекламе.
- Подбираем экраны рядом с вашими точками продаж или на пути вашей аудитории.
- Готовим креативы под форматы экранов: короткий текст, крупный логотип, читаемость с расстояния.
- Проверяем требования к маркировке формата и при необходимости получаем erid через ОРД — оператора рекламных данных.
- Связываем наружку с онлайн: ретаргетинг и поиск по бренду в те же даты.
- Сводим отчёт: охват, частота, рост брендовых запросов и обращений в период показов.
Запуск цифровой наружки по неделям
| Неделя | Работа | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Цель, география, подбор экранов, заявка на подключение | Список экранов и прогноз охвата |
| 2-я | Креативы, маркировка, модерация | Одобренные ролики и баннеры |
| 3-я | Запуск, первые корректировки ставок и расписания | Идут показы, видна стоимость 1000 контактов |
| 4-я | Сравнение с периодом без наружки, связка с ретаргетингом | Отчёт и решение о продолжении |
Сколько стоит DOOH через Директ и VK Рекламу
Наша работа — от 35 000 ₽ в месяц: подбор экранов, креативы, запуск, ведение и отчёт. Бюджет на показы вы платите площадке отдельно, по аукциону. Цену меняют число городов и экранов, количество креативов, нужен ли видеоролик или хватит статичного баннера, а также связка с другими каналами. Ориентир для онлайн-части — медийная реклама в тех же кабинетах.
Кому экраны на улице не подойдут
Если ваши клиенты живут в городе, где у Директа и VK нет экранов, формат недоступен. Он плохо работает и для сложных услуг, которые требуют долгого объяснения: на экран у дороги человек смотрит несколько секунд. Если сайт и карточка в картах не готовы принимать трафик, сначала стоит закрыть это — например, через продвижение в Яндекс Картах.