Где показывается геомедийная реклама
Для Карт, Навигатора и Метро у Яндекса есть отдельный кабинет «Медийная реклама в Картах»: пины, билборды, баннеры, рекомендации и брендирование маршрута, 3D-объекты. Баннер, например, появляется, когда человек строит пешеходный маршрут или его машина стоит на месте. В 2ГИС кроме геоконтекстной рекламы есть пакет «Старт медиа», где рекламная карточка стоит выше карточек нерекламодателей. Минимальный бюджет и условия покупки меняются, поэтому их мы сверяем в кабинетах на дату расчёта.
Главное отличие от обычной медийки — привязка к месту. Объявление видят люди, которые прямо сейчас едут по району, ищут маршрут к конкуренту или регулярно бывают рядом. Для точки с офлайн-продажами это аудитория, которой легко дойти или доехать до вас.
Какие креативы работают в картах
Человек за рулём или с телефоном на ходу смотрит на баннер секунду. Поэтому в креативе остаются три вещи: кто вы, чем полезны прямо сейчас и как близко находитесь. Длинные списки услуг и мелкий текст не читают. Хорошо работают конкретные поводы: открылись рядом, работаем до полуночи, есть парковка, шиномонтаж без записи. Для каждой геозоны мы готовим свой вариант, а не один баннер на весь город.
Сети с несколькими точками получают отдельную статистику по каждому адресу. Это помогает понять, где реклама добавляет клиентов, а где точка и так загружена, и перенести бюджет туда, где отдача выше.
Что мы делаем в геомедийной кампании
- Определяем геозоны: радиус вокруг ваших точек, районы, маршруты к конкурентам.
- Выбираем сервисы и форматы под задачу: узнаваемость новой точки или поток в существующую.
- Готовим креативы с понятным адресом и поводом заехать прямо сейчас.
- Маркируем рекламу и получаем идентификатор erid.
- Приводим в порядок карточку организации, куда ведёт реклама.
- Сравниваем звонки, маршруты и визиты до и после запуска.
Как идёт работа по неделям
| Неделя | Шаги | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Аудит карточек, выбор геозон и форматов, медиаплан | Медиаплан с охватом и бюджетом |
| 2-я | Креативы, маркировка, настройка учёта звонков и маршрутов | Согласованные баннеры |
| 3–4-я | Запуск, контроль частоты показов, правка креативов | Первые данные по охвату и действиям |
| 5–8-я | Сравнение точек и зон, перераспределение бюджета | Отчёт: какие зоны приводят клиентов |
Стоимость геомедийной рекламы
Наше ведение — от 45 000 ₽ в месяц. Цена растёт с числом точек и городов, количеством сервисов и вариантов креативов. Бюджет на показы оплачивается площадкам отдельно, его размер мы закладываем в медиаплан. Если нужна не медийка, а приоритет карточки в поиске по карте, дешевле начать с услуги реклама на Картах или реклама в Навигаторе.
Когда геомедийка не нужна
Интернет-магазинам и онлайн-сервисам без физической точки: привязка к месту для них ничего не даёт. Бизнесу, у которого карточка в Картах пустая или с низким рейтингом, — сначала выгоднее продвижение в Яндекс Картах. И при очень маленьком бюджете: медийка работает на частоте, а редкие показы человек не запомнит.