Где сегодня покупают баннерные показы
Отдельно договариваться с каждым сайтом почти не нужно: показы распределяют рекламные сети. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) объединяет более 80 000 площадок — сайты, мобильные приложения и Connected TV (телевизоры с выходом в интернет). VK Реклама показывает объявления во ВКонтакте, Одноклассниках, на главной Mail.ru, в Дзене и в своей рекламной сети, куда входят Юла, Авито и Авто.ру. Отдельный кабинет Яндекса продаёт размещения в Картах и Навигаторе.
| Сеть | Где увидят баннер | За что платите |
|---|---|---|
| Яндекс Директ, графические объявления | Сайты и приложения РСЯ | За клики или конверсии |
| Яндекс Директ, медийный баннер | Сервисы Яндекса и площадки РСЯ | За 1000 показов |
| VK Реклама | ВКонтакте, ОК, проекты VK, рекламная сеть | Модель следует из цели: показы, клики, действия |
| Медийная реклама в Картах | Яндекс Карты и Навигатор | Условия уточняем в кабинете |
Что входит в работу с баннерами
- Выбор сети и модели оплаты под задачу: охват, переходы или заявки.
- Тексты и визуал в нескольких соотношениях сторон, чтобы сеть могла подставить подходящий размер.
- Регистрация креативов у оператора рекламных данных и получение токена erid.
- Настройка аудиторий, географии, частоты и расписания показов.
- Разметка ссылок и цели в Яндекс Метрике, чтобы видеть заявки с каждого креатива.
- Замена уставших креативов и отключение площадок, которые не приносят обращений.
Технические требования к баннерам в Директе
Для единой перфоманс-кампании (ЕПК) Директ принимает изображения с соотношением от 1:1 до 4:3 и 3:4 размером от 450 до 5000 пикселей по стороне, а широкие 16:9 — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей. Файл весит до 10 МБ, формат JPG, PNG или GIF, причём у GIF берётся только первый кадр. Он принимается ещё и в HTML5.
Показ медийного объявления засчитывается, когда в зоне видимости оказалось не меньше половины его площади, а у крупных форматов — не меньше 30%. Поэтому цифра показов в отчёте отражает реальные просмотры, а не загрузки страницы. Размеры креативов VK Рекламы мы сверяем в кабинете перед каждым запуском: справка сети их периодически меняет.
Как идёт запуск баннерной кампании
| Неделя | Что делаем | Что получаете |
|---|---|---|
| 1-я | Разбираем предложение и аудиторию, выбираем сеть, пишем тексты, рисуем баннеры | Набор баннеров на согласование |
| 2-я | Маркировка, настройка кабинета и Метрики, запуск | Первые показы и переходы |
| 3–4-я | Сравниваем баннеры между собой, чистим площадки, меняем слабые креативы | Отчёт: какие баннеры и площадки дают заявки |
Из чего складывается цена баннерной рекламы
Подготовка стоит от 2 000 ₽ за баннер. Итог зависит от числа размеров и вариантов, нужна ли анимация или HTML5, сколько сетей задействовано и как часто вы хотите обновлять креативы. Деньги на показы вы платите сети напрямую через кабинет. Для постоянной работы с охватными кампаниями подходит ведение медийной рекламы, а сложный дизайн без запуска — отдельная услуга баннеры и креативы.
Когда баннер не окупится
Если клиент ищет вас в момент острой потребности, показ на новостном сайте проигрывает объявлению в поиске, и мы предложим контекстную рекламу. Не стоит запускать такую рекламу на сайт без формы заявки и телефона: человек кликнет и уйдёт. При совсем небольшом бюджете показы растекутся по тысячам площадок, и выводов сделать не получится.