Чем посев отличается от таргетированной рекламы
В таргете объявление показывает система VK Рекламы по настройкам аудитории. При посеве вы платите администратору конкретного сообщества, и пост выходит в его ленте как обычная публикация. Посев хорош, когда у сообщества есть доверие читателей: городские паблики, клубы по интересам, профессиональные группы.
| Что сравниваем | Посев в сообществе | Таргет в VK Рекламе |
|---|---|---|
| Кто показывает | Администратор группы | Рекламная система VK |
| Где виден пост | В ленте выбранного сообщества | Во ВКонтакте, Одноклассниках, проектах VK и рекламной сети |
| Как выбрать аудиторию | Выбором сообществ | Настройками: интересы, ключевые фразы, подписчики групп |
| Маркировка | Организует рекламодатель или агентство через ОРД | Автоматически, если в кабинете заполнены юрданные |
Каналы можно совмещать. В VK Рекламе есть таргетинг на подписчиков сообществ: до 300 групп в одной аудитории, если в каждой больше 50 подписчиков. Удобная связка — таргет на подписчиков тех же пабликов, где прошёл удачный посев.
Как мы готовим посевы в пабликах
- Составляем список сообществ по теме и городу, смотрим охваты постов, комментарии и живость обсуждений.
- Отсеиваем группы с ботами и группы с аудиторией больше 10 000, которых нет в перечне Роскомнадзора.
- Договариваемся с администраторами о дате, цене и формате размещения.
- Пишем пост под каждое сообщество и ставим ссылки с UTM-метками, чтобы видеть переходы в Метрике.
- Регистрируем креатив в ОРД (операторе рекламных данных), получаем erid и проверяем пометку «Реклама».
- После выхода считаем охват, переходы и заявки по каждому сообществу, в плохие группы повторно не идём.
План на первый месяц
| Срок | Что делаем |
|---|---|
| 1-я неделя | Подбор и проверка 20–40 сообществ, согласование бюджета |
| 2-я неделя | Тексты постов, маркировка, первые 3–5 тестовых размещений |
| 3-я неделя | Разбор результатов, повторы в сообществах с заявками |
| 4-я неделя | Отчёт по каждому размещению и план на следующий месяц |
Сколько стоят посевы ВКонтакте
Ведение посевов стоит от 25 000 ₽ в месяц. Оплата администраторам сообществ — рекламный бюджет, он оплачивается отдельно и зависит от размера и тематики групп. На цену работы влияют число городов, число размещений в месяц и нужны ли картинки или ролики к постам.
Кому посевы не подходят
Узкому B2B (продажам бизнесу) с чеком в миллионы рублей посевы обычно дают мало: таких покупателей в пабликах единицы. Не подойдут они и для медицинских услуг без лицензии: для рекламы клиник VK Реклама требует загрузить лицензию на медицинскую деятельность, и связку «посев + таргет» без неё не собрать.