Что дорабатываем при внутренней оптимизации сайта
- Title — заголовок во вкладке браузера и в выдаче: запрос в начале, без перечня всех синонимов.
- Description — описание под заголовком в выдаче, которое объясняет, почему стоит кликнуть.
- H1 и подзаголовки h2: о том, что действительно написано ниже.
- Текст: прямой ответ на запрос, цена, сроки, условия — то, ради чего человек пришёл.
- Внутренние ссылки между услугами, разделами и статьями.
- Подписи и описания изображений, понятные адреса страниц.
- Блоки для заказа: телефон, форма, мессенджеры, цена «от» на видном месте.
Где граница между оптимизацией и переспамом
Справка Яндекс Вебмастера называет SEO-текстами страницы без ценности для читателя, написанные для робота: запросный спам, избыточные повторы одних и тех же слов, скрытый текст. За такое сайт может потерять позиции. Поэтому задача оптимизации — не впихнуть запрос десять раз, а сделать так, чтобы страница честно и полно отвечала на него.
При этом Яндекс прямо пишет, что не считает нарушением умеренное облако тегов, повторы в меню, каталогах и прайсах и сворачиваемый текст, если это удобно посетителю. Мы ориентируемся на это: повторы, без которых таблица цен не читается, оставляем, а абзацы, написанные ради частоты слова, переписываем.
Последовательность работ: от ядра до переобхода
| Неделя | Что делаем | Что меняется на сайте |
|---|---|---|
| 1-я | Сверяем страницы с семантическим ядром, выбираем приоритетные — с самым большим спросом | Список страниц и запросов к ним |
| 2-я | Переписываем title, description, h1, правим адреса и хлебные крошки | Сниппеты в выдаче отвечают на запрос |
| 3-я | Дорабатываем тексты и добавляем внутренние ссылки | Страницы связаны и полно отвечают на вопрос |
| 4-я | Внедряем или проверяем внедрение, отправляем страницы на переобход | Изменения попадают в индекс |
По справке Яндекса индексирование изменённой страницы после отправки на переобход может занять от 3 до 7 дней. Сроков, за которые меняются позиции, Яндекс не называет: это зависит от конкуренции в нише и от состояния сайта. Поэтому мы показываем в отчёте не обещания, а какие страницы обновлены и как меняются показы по их запросам.
Во что обходится оптимизация страниц
Внутренняя оптимизация стоит от 5 500 ₽ разово. Итоговую сумму определяет число страниц, нужно ли писать тексты с нуля или достаточно доработать существующие, есть ли готовое семантическое ядро и кто вносит правки на сайт — ваш программист или мы через доступ к системе управления.
Когда начинать нужно с другого
Если страниц под нужные запросы на сайте просто нет, сначала проектируют структуру сайта. Если Яндекс массово исключает страницы из поиска, причина обычно техническая, и первым делом нужен технический аудит. А для постоянного роста трафика разовой правки мало: оптимизация входит в ежемесячное продвижение под ключ.