Что лежит в готовом файле ядра
- Запросы с частотой из Wordstat по вашему региону.
- Группы (кластеры) — запросы, на которые отвечает одна и та же страница.
- Привязка каждой группы к адресу: к уже существующей странице или к той, что нужно создать.
- Пометка намерения: человек хочет купить, сравнить или просто узнать.
- Темы для статей из информационных запросов.
- Минус-слова, которые пригодятся и для рекламы в Директе.
Главное в семантическом ядре — не длина списка, а правило «одна группа запросов — одна страница». Если две страницы сайта отвечают на одно и то же почти одинаковым текстом, Яндекс может счесть одну из них дублем, а дубль по справке Вебмастера — признак малоценной страницы, которую поисковик может не взять в выдачу. Карта «запрос — адрес» убирает эту конкуренцию внутри сайта.
Откуда берём запросы
Основа — Wordstat: он показывает, сколько раз в месяц люди вводят фразу в вашем регионе. Второй источник — статистика поисковых запросов в Яндекс Вебмастере: по ней видно, по каким фразам сайт уже показывается. Дополняем подсказками поиска, страницами конкурентов и вашими словами — тем, как клиенты называют услугу по телефону. Часто именно эти разговорные формулировки и приносят обращения.
Фразы без спроса в ядро не попадают. По определению Яндекса страница, по теме которой нет запросов, называется маловостребованной: технически она исправна, но шансов попасть в поиск у неё мало. Поэтому каждую будущую страницу мы проверяем на частоту ещё до того, как кто-то начнёт писать для неё текст.
Сбор ядра: что происходит на каждой неделе
| Неделя | Работа | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф: товары и услуги, регионы, самые выгодные направления; выгрузка из Wordstat и Вебмастера | Сырой список фраз |
| 2-я | Чистка: чужие бренды, другие города, нерелевантные слова; разметка намерения | Чистое ядро с частотами |
| 3-я | Группировка, карта «группа — адрес», список недостающих страниц и тем статей | Файл ядра и план страниц |
Для небольшого сайта с десятком услуг работа укладывается в 1–2 недели; ядро магазина с широким ассортиментом собирается дольше, потому что групп получаются сотни.
Сколько стоит ядро и от чего зависит объём работы
Сбор семантического ядра стоит от 5 500 ₽ разово. Сумму меняют число товаров и услуг, количество регионов, нужно ли ядро под статьи блога, есть ли доступ к Яндекс Вебмастеру и насколько много синонимов в вашей отрасли. Файл остаётся у вас, им можно пользоваться и для SEO (поискового продвижения), и для настройки рекламы.
Когда заказывать ядро отдельно не стоит
Если сайта ещё нет или его будут переделывать, ядро разумно собирать вместе с проектированием структуры — одно без другого теряет смысл. Если нужна только реклама на 2–3 услуги, подбор фраз уже входит в настройку Яндекс Директа. А при постоянной работе над сайтом ядро собирается в рамках SEO-продвижения под ключ и пополняется каждый месяц.