С чего начинается SEO нового продукта
У стартапа часто нет готового спроса на название продукта: его ещё никто не знает. Зато люди ищут проблему, которую продукт решает, и существующие альтернативы. Мы собираем такие запросы в Wordstat и показываем, сколько людей в месяц ищет каждую формулировку. Иногда выясняется, что рынок называет задачу совсем не так, как команда в презентации для инвесторов.
Яндекс называет маловостребованными страницы, по теме которых нет запросов: технически исправная страница может не попасть в поиск просто потому, что её не ищут. Поэтому мы не создаём разделы «на будущее», а делаем страницы под подтверждённый спрос и добавляем новые, когда растёт продукт.
Что делаем для стартапа
- Проверяем спрос: запросы о проблеме, о категории продукта, о конкурентах и заменителях
- Определяем, какие запросы закрыть страницами продукта, а какие статьями
- Проектируем структуру сайта: главная, страницы функций, сценарии использования, цены, блог
- Готовим тексты или задания для команды, заголовки и описания
- Настраиваем Вебмастер, Метрику, Sitemap и цели на регистрацию или заявку
- Отправляем страницы на переобход и следим за индексацией
- Раз в месяц показываем, какие запросы приводят пользователей и что расширять дальше
Работа по неделям в первые два месяца
| Неделя | Что делаем | Что получает команда |
|---|---|---|
| 1–2 | Исследование спроса и альтернатив в выдаче | Таблица запросов с частотой и выводы |
| 3 | Структура сайта и приоритет страниц | Схема разделов и список страниц к запуску |
| 4–6 | Тексты, разметка, настройка Метрики и Вебмастера | Готовые страницы и цели |
| 7–8 | Переобход, первые статьи, разбор данных | Отчёт и план на следующий месяц |
Какие метрики показываем основателям
Основателям важны не позиции, а пользователи. В отчёте мы показываем число переходов из поиска на страницы продукта, регистрации или заявки по целям Метрики и запросы, по которым люди пришли. Отдельно отмечаем формулировки, о которых команда не знала: они подсказывают новые функции, сценарии и темы для статей, а иногда и правки в позиционировании продукта.
Как формируется бюджет SEO для стартапа
Работа стоит от 48 000 ₽ в месяц. На сумму влияют число страниц продукта к запуску, нужен ли английский или только русский сайт, кто пишет тексты и как быстро ваши разработчики внедряют правки. Если команда сама пишет и верстает, мы берём на себя исследование, структуру и контроль, и бюджет уходит на аналитику, а не на производство.
Когда стартапу рано вкладываться в поиск
Если продукт ещё ищет свою аудиторию и меняется каждые две недели, структура сайта устареет раньше, чем страницы наберут позиции. В этом случае начните с разработки MVP и проверки спроса через Яндекс Директ: реклама за дни покажет, на какие формулировки откликаются люди. Когда предложение устоится, переходите к поиску. Общий план выхода в интернет даёт запуск нового бизнеса.