Особенности SEO каталога без корзины
Покупатель каталога обычно ищет конкретную позицию или категорию: «трубы стальные 57 мм», «металлочерепица цвет вишня». Значит, при продвижении сайта страницы категорий, подкатегорий и полезных фильтров должны совпадать с этими запросами. Без корзины главное действие — заявка или звонок, поэтому кнопки, телефон и форма должны быть на каждой карточке.
Яндекс в справке Вебмастера пишет, что товар не в наличии или без доставки в регион уступает предложениям в наличии. Ещё он советует передавать данные в Яндекс Товары и использовать разметку Schema.org. Для каталога это прямые задачи: показывать наличие и условия, размечать карточки, обновлять данные вовремя.
Что делаем при продвижении сайта-каталога
- Собираем запросы по категориям, маркам, размерам и характеристикам
- Решаем, какие фильтры превратить в отдельные посадочные страницы, а какие закрыть
- Убираем дубли от сортировок и параметров: canonical, Clean-param, переадресации
- Шаблоны заголовков и описаний для категорий и карточек
- Наполнение карточек: характеристики, наличие, сроки поставки, условия доставки
- Микроразметка товаров и организации
- Цели в Метрике на заявки, звонки и запросы прайса
Ход работ в первый квартал
| Период | Что делаем | Что меняется на сайте |
|---|---|---|
| Недели 1–2 | Технический аудит, выгрузка исключённых страниц, сбор запросов | Список проблем и карта спроса по категориям |
| Недели 3–4 | Структура категорий и фильтров, правила индексации | ТЗ на новые посадочные и закрытие дублей |
| Недели 5–8 | Внедрение шаблонов, разметки, наполнение приоритетных разделов | Обновлённые категории и карточки |
| Недели 9–12 | Перелинковка, расширение структуры, разбор данных | Отчёт и план следующего квартала |
Как связать каталог с учётной системой
Цены и наличие в каталоге устаревают быстрее всего. Если они ведутся в 1С или МойСклад, мы ставим задачу на регулярную выгрузку на сайт, чтобы карточки обновлялись без ручной правки. Тогда покупатель видит актуальный остаток, а поисковик — живой каталог с данными, которые совпадают с тем, что менеджер скажет по телефону.
Какие параметры определяют бюджет
Продвижение стоит от 37 000 ₽ в месяц. Сумма зависит от числа категорий и позиций в каталоге, конкуренции в нише, платформы сайта и того, кто вносит правки. Каталог на 200 позиций и каталог на 20 тысяч позиций — разный объём работы с шаблонами и индексацией. Наполнение карточек сверх плана считаем отдельно.
Когда нужна другая услуга
Если вы продаёте с оплатой на сайте и корзиной, задачи шире: оплата, доставка, фиды для маркетплейсов. Для такого проекта подойдёт SEO интернет-магазина. Если каталог ещё не создан или устарел настолько, что дешевле сделать заново, начните с разработки сайта-каталога. Разметку для карточек можно заказать отдельно: микроразметка.