Зачем бизнесу публикации на чужих сайтах
Хорошая статья, размещённая на отраслевом сайте или портале, приводит читателей, которые уже интересуются темой, и даёт упоминание бренда там, где его видят клиенты и партнёры. Поисковые системы тоже ценят ссылки, поставленные, чтобы помочь посетителю. Поэтому мы выбираем площадку по аудитории и теме, а не по числу ссылок, которые можно купить за ту же сумму.
Как поисковики смотрят на платные ссылки
Справка Яндекса говорит, что платные ссылки с бирж мешают оценить доверие к сайту, а рекламные ссылки нужно помечать атрибутом rel="sponsored". Google прямо называет покупку ссылок ради позиций ссылочным спамом, но ссылки с пометками nofollow или sponsored нарушением не считает. Поэтому оплаченную публикацию мы размещаем с правильной разметкой и считаем её пользу по переходам и узнаваемости, а не по «весу» ссылки.
Что входит в контент-билдинг
- Список тем, на которые эксперты вашей компании могут рассказать полезное, а не рекламное.
- Подбор площадок: отраслевые медиа, порталы, блоги, где есть аудитория вашего клиента.
- Проверка площадки: живой трафик, модерация, нет ли признаков сети сайтов под ссылки.
- Текст статьи с фактами, примерами и ссылкой на нужную страницу вашего сайта.
- Переговоры с редакцией, правки по её требованиям, контроль выхода.
- Отчёт: адреса публикаций, разметка ссылок, переходы по Яндекс Метрике.
Сроки одной волны публикаций
| Неделя | Этап | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Интервью с экспертом, темы, список площадок с обоснованием | Согласованный медиаплан |
| 2-я | Пишем статьи, согласуем с вами факты и формулировки | Готовые тексты |
| 3–4-я | Отправляем в редакции, вносим правки, ждём выхода | Опубликованные материалы |
| 5-я | Проверяем ссылки, разметку и переходы | Отчёт по каждой публикации |
Срок выхода зависит от редакций: у крупных изданий очередь бывает дольше месяца, поэтому медиаплан мы составляем с запасом площадок.
Сколько стоит волна публикаций
Работа стоит от 38 500 ₽ разово за волну публикаций. Стоимость определяют число статей, уровень площадок и их собственные тарифы на размещение, нужна ли глубокая экспертиза с интервью. Платное размещение у площадок оплачивается по их прайсу, мы показываем его заранее. Бесплатные публикации в СМИ возможны, если тема действительно интересна редакции, — этим занимается услуга публикаций в СМИ.
Когда статьи на сайтах не нужны
Если у вашего сайта не решены технические проблемы и страницы не попадают в поиск, внешние публикации не исправят ситуацию. Сначала нужен SEO-аудит. Не подойдёт услуга и тем, кто хочет сотни ссылок за неделю: такой объём набирают только на биржах, а их поисковики учитывают с подозрением.