Чем продвижение за рубежом отличается от SEO в России
В каждой стране свой основной поисковик, свои формулировки запросов и свои конкуренты. Перевести сайт и ждать трафика не получится: машинный перевод без редактуры Яндекс прямо относит к малополезному контенту, и другие поисковики оценивают такие тексты не лучше. Поэтому международное продвижение начинается не с перевода, а с вопроса, что и как ищут покупатели в выбранной стране.
Отдельно учитываем ограничения для российского бизнеса. Ограничения, которые Google объявил в 2022 году, касаются рекламы: с 10 марта 2022 года он не показывает рекламу рекламодателей из России по всему миру. Значит, в Google на зарубежных рынках упор на органический поиск. Для Казахстана и Узбекистана платный трафик можно добавить через Яндекс Директ: он официально показывает рекламу в этих странах.
Что входит в международное SEO
- Выбор стран по спросу, конкуренции и тому, сможете ли вы туда доставлять и принимать оплату.
- Семантика на языке страны: запросы собирает специалист, который знает рынок, а не переводит русские ключи.
- Архитектура языковых версий: папки, поддомены или отдельные домены, разметка hreflang (служебный код, который сообщает поисковику, какая версия для какой страны).
- Локализация: цены в местной валюте, местные контакты, способы доставки и оплаты, юридические тексты.
- Технический аудит для каждой версии: скорость из страны продвижения, индексация, дубли между языками.
- Ссылки и упоминания на местных площадках — только честные: покупку ссылок Google считает спамом.
Этапы по неделям
| Срок | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1–2-я недели | Анализ рынка и конкурентов в выбранной стране | Решение: какие страны и языки берём |
| 3–4-я недели | Семантика на языке страны, структура языковой версии | Карта страниц и техническое задание |
| 2-й месяц | Локализованные тексты, hreflang, техническая настройка | Языковая версия готова к индексации |
| 3-й месяц и дальше | Новые страницы, местные упоминания, правки по данным поиска | Ежемесячный отчёт по каждой стране |
Стоимость и что влияет на цену
Международное SEO у нас стоит от 180 000 ₽ в месяц. Цена зависит от числа стран и языков, объёма каталога, того, нужны ли новые домены, и от уровня конкуренции на рынке. Перевод и локализацию текстов можно заказать отдельно — это услуга перевода и локализации.
Кому не подойдёт
Если вы ещё не решили, можете ли поставлять товар и получать оплату в другой стране, начинать с SEO рано: сначала нужен план выхода на зарубежный рынок. Не подойдёт услуга и тем, кто хочет перевести сайт автоматически и получить трафик за месяц.