Чем продвижение сайта на Битрикс отличается от других движков
Продвижение сайта на Битрикс упирается не в тексты, а в то, как движок собирает страницы. Один товар может жить в двух разделах каталога и открываться по двум адресам. Сортировка, постраничная навигация и умный фильтр добавляют к адресу параметры, и робот Яндекса видит сотни похожих страниц. Отсюда типичная картина в Вебмастере: много исключённых страниц с пометкой «дубль» или «малоценная».
Есть и сильные стороны. В 1С-Битрикс встроен модуль «Поисковая оптимизация»: он строит карту сайта, помогает вести robots.txt и связывается с Яндекс Вебмастером. У инфоблоков есть SEO-свойства — шаблоны Title, Description и H1 для разделов и товаров, поэтому тысячи карточек получают осмысленные мета-теги без ручного ввода.
Что в 1С-Битрикс мешает SEO и как это исправляем
| Место в Битриксе | Что происходит | Что делаем |
|---|---|---|
| ЧПУ — понятные адреса инфоблоков | Адреса вида ?ELEMENT_ID=153 или вложенность на пять уровней | Настраиваем шаблоны URL раздела и товара, ставим 301-редиректы со старых адресов |
| Товар в нескольких разделах | Одна карточка по двум-трём адресам | Назначаем основной раздел и canonical |
| Сортировка и пагинация | Параметры sort, PAGEN_1 плодят копии раздела | Clean-param в robots.txt, canonical на первую страницу или правило для пагинации |
| Умный фильтр | Каждое сочетание фильтров — отдельная страница | Нужные сочетания делаем посадочными с текстом и мета-тегами, остальные закрываем от индекса |
| Скорость | Тяжёлые шаблоны, отключённый кэш компонентов | Включаем кэш, композитный режим, сжимаем картинки, убираем лишние скрипты |
| Мета-теги | Одинаковый Title у сотен товаров | Заполняем шаблоны SEO-свойств инфоблоков с названием, категорией и городом |
Дубли закрываем способами, которые называет справка Яндекс Вебмастера: canonical, директива Clean-param или 301-редирект, технические страницы — Disallow или noindex. Проверить, сколько таких страниц уже выпало из поиска, помогает технический аудит.
Что входит в SEO сайта на 1С-Битрикс
- доступы к административной панели, Вебмастеру и Метрике, резервная копия перед правками;
- разбор исключённых страниц и карты сайта, которую строит модуль «Поисковая оптимизация»;
- семантика по разделам каталога и сочетаниям фильтра, у которых есть спрос в Wordstat;
- правки шаблонов компонентов вместе с разработчиком сайта или нашими программистами;
- тексты разделов, коммерческие блоки карточек: цена, наличие, доставка, контакты;
- ежемесячный отчёт: что изменили, какие страницы вошли в поиск, что дальше.
План продвижения на Битриксе по неделям
| Недели | Работы | Результат для владельца |
|---|---|---|
| 1–2 | Аудит индекса, версии ядра и модулей, шаблонов URL; сбор спроса | Список ошибок по важности и план правок |
| 3–4 | ЧПУ, canonical, Clean-param, robots.txt, карта сайта | Робот видит одну страницу на один товар |
| 5–6 | Шаблоны мета-тегов инфоблоков, посадочные страницы фильтра | Разделы и сочетания фильтра готовы к запросам |
| 7–8 | Кэш, композитный режим, картинки, скрипты | Страницы быстрее открываются на телефоне |
| С 9-й | Тексты, перелинковка, коммерческие блоки, отчёт | Рост видимости по разделам, которые продают |
Сколько стоит и от чего зависит цена
SEO-продвижение сайта на 1С-Битрикс — от 48 000 ₽ в месяц, разовый SEO-аудит — от 29 000 ₽. Цену поднимают размер каталога, число регионов, нестандартные шаблоны, которые писал прошлый подрядчик, и объём программирования: иногда правка одного компонента закрывает тысячу дублей, иногда шаблон приходится переписывать. Общий порядок работ описан на странице SEO-продвижение под ключ.
Когда SEO на Битриксе начинать рано
Если лицензия давно не продлевалась и ядро годами не обновлялось, сначала обновляем движок и модули, иначе часть правок ляжет на устаревший код. Если доступа к административной панели нет и разработчик не отвечает, начинаем с передачи доступов. Одностраничнику на Битриксе отдельное SEO по движку обычно не нужно: хватает настройки мета-тегов и рекламы.