Признаки, что сайту пора обновиться
- С телефона приходит больше половины посетителей, а форма заявки на узком экране не помещается.
- Посетители уходят с первого экрана: в Вебвизоре видно, что до услуг не доскролливают.
- Новые услуги некуда добавить, меню разрослось, страницы дублируют друг друга.
- Дизайн расходится с тем, что вы обещаете в рекламе, и клиент сомневается, туда ли попал.
- Сайт медленный: главный блок страницы появляется позже 2,5 секунды — это порог LCP (скорости отрисовки основного контента) по web.dev.
Что меняем, а что сохраняем
Поисковый трафик держится на адресах страниц, заголовках и текстах, которые уже ранжируются. Перед редизайном сайта мы выгружаем из Вебмастера страницы с показами и кликами и помечаем их как неприкосновенные: адрес, title и основной текст переезжают в новую версию с минимальными правками. Меняем то, что мешает покупателю: навигацию, первый экран, формы, порядок блоков, вёрстку под телефон.
Если адрес всё же меняется, ставим 301-редирект со старого на новый, чтобы поисковик передал накопленное доверие новой странице. Цели Метрики переносим один в один, иначе рекламные автостратегии после запуска потеряют данные о заявках и будут тратить бюджет без ориентира.
Порядок работ по неделям
| Неделя | Работа | Что согласуете |
|---|---|---|
| 1-я | Разбор Метрики, Вебмастера, Вебвизора; список страниц с трафиком; карта старых адресов | Перечень проблем и приоритеты |
| 2-я | Новая структура и прототипы ключевых страниц | Прототипы |
| 3–4-я | Дизайн и вёрстка на тестовом адресе, закрытом от индексации | Дизайн |
| 5-я | Перенос контента, 301-редиректы, цели Метрики, проверка форм | Тестовую версию целиком |
| 6-я | Запуск, проверка индексации и заявок в первые дни | Приёмку |
Первые две недели после запуска мы сверяем отчёты: число заявок по целям, визиты из поиска на перенесённые страницы, ошибки обхода в Вебмастере. Если какая-то старая страница отдаёт ошибку 404 или редирект ведёт по цепочке, исправляем это сразу, пока поисковик не успел исключить адрес из выдачи.
Сколько стоит редизайн сайта
Редизайн сайта стоит от 60 000 ₽ разово. Цена растёт с числом уникальных шаблонов страниц, объёмом переписываемых текстов, сменой системы управления и количеством адресов для редиректов. Обновление дизайна без смены движка обходится дешевле, чем переезд, например, с самописной системы на 1С-Битрикс. Хостинг и лицензии оплачиваются отдельно.
Когда редизайн не поможет
Новая картинка не исправит слабое предложение, завышенную цену или менеджера, который перезванивает через день. Если заявок мало при нормальном трафике, сначала смотрим, где теряются клиенты: иногда достаточно аудита маркетинга и правки форм. А если сайт устарел технически, проще сделать новый с переносом удачных страниц — это мы тоже обсудим до сметы.