Как заказчик ищет подрядчика и что это значит для рекламы металлообработки
Реклама металлообработки обращается к инженерам, снабженцам и владельцам небольших производств. Они ищут операцию и условие: «лазерная резка металла на заказ», «токарные работы по чертежам», «гибка листового металла», «фрезерная обработка на ЧПУ (станках с числовым программным управлением)». Им важно, возьмётесь ли вы за материал, толщину и тираж, поэтому объявление с этими параметрами точнее общего «металлообработка любой сложности».
По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) эту фразу вводят 3 раза в месяц, «сайт металлообработки» — 17, «продвижение металлообработки» — 1. Это спрос владельцев цехов, а семантику кампаний мы собираем по запросам заказчиков с видами работ.
Группы по операциям, материалам и тиражу
| Группа | Пример объявления | Посадочная страница |
|---|---|---|
| Лазерная резка | Лазерная резка стали и нержавейки. Пришлите чертёж — рассчитаем стоимость | рабочее поле, толщины, материалы |
| Токарные работы | Токарная обработка по чертежам. Единичные детали и серии | станки, диаметры, допуски |
| Фрезерная обработка | Фрезеровка на ЧПУ. Алюминий, сталь, пластик | число осей, размер заготовки |
| Гибка и сварка | Гибка листа и сварка конструкций по эскизу | гибочный пресс, сварочные посты, примеры изделий |
| Покраска | Порошковая покраска деталей после обработки | габариты камеры, цвета, сроки |
Минус-фразы для цеха: «станок купить», «своими руками», «вакансии», «токарь работа», «обучение», «чертёж скачать» — их вводят соискатели, студенты и покупатели оборудования. Если вы не берёте единичные заказы частных лиц, это прямо пишем в объявлении: «для предприятий, от партии».
Цель — отправленный чертёж, итог — оплаченный заказ
Заявка с чертежом — главная конверсия: в Метрике настраиваем цель на отправку формы с файлом, отдельно — на звонок и письмо. Расчёт и согласование занимают дни, поэтому статусы «КП отправлено» и «заказ оплачен» передаём из CRM в Метрику. Так видно, какая операция приносит оплаченные заказы, а какая — только запросы цены.
Расписание показов совпадает с часами, когда менеджер отвечает на звонки и разбирает чертежи. Ретаргетинг держим на тех, кто открывал страницу оборудования или начинал заполнять форму: условие по цели Метрики задаётся на срок до 540 дней, а заказчики серийных деталей возвращаются с новыми партиями.
Что проверяет модерация в объявлениях цеха
Страница перехода должна соответствовать объявлению: реклама гибки ведёт на страницу гибки, а не на главную. Директ запрещает рекламу оружия и его основных частей, поэтому заказы на такие детали в кампаниях не участвуют. «Высочайшая точность» и превосходные степени без независимого заключения модерация не пропустит, вместо них пишем допуски и модели станков. Объявления маркируются через ОРД Яндекса.
Кампании для цеха по неделям: от перечня станков до отчёта по заказам
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | Перечень операций, станков и материалов, цели Метрики на отправку чертежа, связь с CRM | учёт заявок с файлами |
| 2 | Семантика по операциям, минус-фразы, объявления с параметрами, ЕПК на Поиске | кампании на модерации |
| 3–5 | Чистка запросов, ставки по операциям, проверка, какие чертежи приходят | цена заявки с чертежом по каждой операции |
| 6–8 | Сверка с оплаченными заказами в CRM, ретаргетинг, перенос бюджета на прибыльные операции | отчёт: операция → чертежи → заказы |
Настройка Директа для цеха — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, бюджет на клики оплачиваете отдельно. Если страниц по видам работ ещё нет, начните с сайта металлообработки. Общие принципы услуги — в разделе контекстной рекламы, другие каналы — на странице маркетинга металлообработки.