Кто ищет металлоконструкции и как пишет запрос
Реклама металлоконструкций обращена к двум разным покупателям. Первый — компания с проектом: ищет «изготовление металлоконструкций по чертежам», «каркас ангара под ключ», «металлоконструкции по КМД» (конструкции металлические деталировочные). Второй — частник: навес, лестница на второй этаж, ворота. По Wordstat на 05.11.2026 «реклама металлоконструкций» по России набирают 7 раз в месяц, «сайт металлоконструкций» — 15.
| Заказчик | Пример запроса | Что показать на странице |
|---|---|---|
| Строительная компания | изготовление металлоконструкций по чертежам | мощность цеха в тоннах, оборудование, сроки, договор |
| Склад, агрохолдинг, торговля | ангар из металлоконструкций, каркас склада | расчёт по площади, монтаж, сроки поставки |
| Частный заказчик | навес из металла, лестница на металлокаркасе | фото ваших работ, цена за метр, выезд на замер |
Как устроить кампании завода металлоконструкций
Кампании по изделиям держим раздельно: у ангаров и каркасов один чек и цикл сделки, у навесов и лестниц — другой, и общий бюджет между ними делится неправильно. Для компаний настраиваем контекст для B2B: поиск по профессиональным формулировкам и РСЯ (рекламная сеть Яндекса), где показ строится по тематике страниц и интересам к строительству.
Сделка в металле длится неделями: просчёт чертежа, согласование, тендер. Поэтому в Метрику передаём не только формы, но и звонки через коллтрекинг, а ретаргетинг держим на длинный срок — цель Метрики в условии можно брать за период до 540 дней. Оплата за конверсии требует бюджета не меньше 10 цен конверсии в неделю, поэтому при редких заявках стартуем с оплаты за клики.
Заявка с чертежом и достоверность объявлений
Главная цель на сайте — заявка с файлом: чертёж, эскиз или спецификация. Форма принимает PDF и DWG, менеджер видит, из какой кампании пришёл просчёт. В объявлении называем то, что подтверждается документами и фото: собственный цех, марки стали, покраска, монтаж своими бригадами.
Превосходная степень без подтверждения — недостоверная реклама (п. 1 ч. 3 ст. 5 закона «О рекламе»), а Директ пропускает её только с независимым заключением на странице перехода. Цена за тонну в объявлении должна совпадать с ценой на сайте. Каждое объявление маркируется: токен erid присваивает ОРД (оператор рекламных данных) Яндекса.
Первый месяц рекламы металлоконструкций
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Разбираем изделия, мощность цеха и географию поставок; цели Метрики: заявка с чертежом, звонок, письмо |
| 2 | Поисковые кампании по изделиям и типам заказчиков, минус-фразы «вес», «ГОСТ скачать», «расчёт онлайн бесплатно», «вакансии» |
| 3 | Запуск, ежедневная чистка запросов, коллтрекинг для звонков |
| 4 | РСЯ и ретаргетинг для компаний, сверка заявок с просчётами и счетами в CRM (системе учёта клиентов) |
Настройка Директа стоит от 24 000 ₽ разово, ведение B2B-кампаний — от 30 000 ₽ в месяц, рекламный бюджет — отдельно. Подробно об услуге — на странице контекстной рекламы, каталог изделий — сайт для производства металлоконструкций, все каналы — маркетинг металлоконструкций.