Маркетинг металлоконструкций — работа с бизнес-заказчиком: покупает не человек для себя, а снабженец, инженер или главный подрядчик. Он присылает чертежи, ждёт расчёт и сравнивает несколько заводов по цене, срокам и мощности цеха. Поэтому главная цель сайта и рекламы — отправленный запрос на расчёт с файлом, а не звонок «сколько стоит».
Спрос на маркетинг металлоконструкций в Wordstat
Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026): «сайт металлоконструкций» — 15 запросов в месяц, «реклама металлоконструкций» — 7 запросов, «продвижение металлоконструкций» и «маркетинг металлоконструкций» — по 1 запросу. Спрос заказчиков на фермы, каркасы зданий, навесы и закладные детали в отрасли в разы выше; его мы собираем по вашему профилю производства и регионам поставки.
Что ищут заказчики металлоконструкций
- Виды изделий: каркас ангара, фермы, колонны, балки, лестницы и площадки, закладные детали.
- Изготовление по чертежам заказчика или с разработкой КМД — конструкторской документации деталировочной.
- Мощность и сроки: сколько тонн в месяц выпускает цех, есть ли покраска и монтаж.
- Документы: паспорта на изделия, сертификаты на металл, опыт подобных объектов с фото.
- География: доставка в соседние регионы и стоимость перевозки крупных элементов.
Каналы для завода металлоконструкций по порядку
| Шаг | Канал | Роль в продажах металлоконструкций |
|---|---|---|
| 1 | Корпоративный сайт | Цех, оборудование, мощность, объекты, форма запроса с загрузкой чертежей |
| 2 | SEO для B2B | Страницы по видам конструкций и регионам: инженеры ищут подрядчика в поиске |
| 3 | Реклама на поиске | Узкие запросы по изделиям с минус-словами против частных мелких заказов |
| 4 | 2ГИС и Яндекс Карты | Местные подрядчики находят цех рядом с объектом |
| 5 | Сквозная аналитика | Связь запроса на расчёт с договором: сделка идёт неделями, без связки канал не оценить |
У металлоконструкций одна сделка может стоить как десятки заявок в розничной нише, а решение принимается долго. Мы не оцениваем Директ по первой неделе: смотрим, сколько запросов на расчёт пришло, какие из них дошли до коммерческого предложения и договора, и только потом меняем ставки и запросы. Общие принципы для предприятий с длинной сделкой — на странице продвижения завода, здесь — то, что отличает именно металлоконструкции: тоннаж, КМД и доставка крупных элементов.
Ограничения в рекламе металлоконструкций
- Слова «самый быстрый завод» или «дешевле всех в регионе» Директ принимает только с независимым подтверждением на странице перехода.
- Объекты в портфолио показывают только с согласия заказчика, если договор этого требует.
- Реклама в интернете, в том числе для B2B, маркируется: пометка «реклама», данные рекламодателя и токен erid (ст. 18.1 закона «О рекламе»).
- Вывески и надписи на сайте для потребителей — на русском языке (с 01.03.2026); товарные знаки и фирменные наименования это не затрагивает.
Стоимость маркетинга металлоконструкций и старт
Заводу или цеху мы обычно предлагаем SEO для B2B от 48 000 ₽ в месяц, настройку Яндекс Директа от 24 000 ₽ разово и ведение от 30 000 ₽ в месяц, сквозную аналитику от 15 000 ₽ разово. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
- Опишите на сайте цех: площадь, оборудование, мощность в тоннах, покраску, монтаж.
- Сделайте форму запроса на расчёт с загрузкой чертежа и полем для сроков.
- Выложите 10–15 реальных объектов с фото, весом конструкций и сроком.
- Соберите семантику по видам изделий и регионам поставки.
- Записывайте каждый запрос в CRM с источником и суммой предложения.