Реклама магазина одежды: как ищут покупатели
Фразу «реклама магазина одежды» набирают 47 раз в месяц по России, «сайт магазина одежды» — 105 (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026). Покупатели ищут вещь, а не магазин: «платье миди льняное», «пуховик мужской 54 размер», «джинсы прямые с высокой посадкой». Поэтому основа кампании — каталог: каждая позиция с ценой, размерами и фото попадает в объявление автоматически через фид.
| Тип кампании | Где показ | Для чего |
|---|---|---|
| Товарная (в ЕПК) | товарная галерея в поиске, РСЯ | конкретная вещь с ценой и фото |
| Поиск по категориям | поисковая выдача | запросы вроде «купить льняное платье» |
| Ретаргетинг | РСЯ, сервисы Яндекса | возврат тех, кто положил вещь в корзину |
| Карты | Яндекс Карты | шоурум или магазин рядом с покупателем |
Сезоны, размеры и остатки в фиде
Ассортимент одежды меняется по сезонам, и кампания следует за ним: вещи без остатков убираем из фида, распроданные размеры — из объявлений, новые коллекции выделяем в отдельные группы. Скидка из объявления должна быть на странице перехода — это правило модерации Директа. Для стратегии с оплатой за конверсии недельный бюджет должен покрывать не меньше 10 цен конверсии.
Главная метрика для одежды — ДРР (доля рекламных расходов): расход на продвижение к доходу от него в процентах. Чтобы её видеть, в Метрике подключаем электронную коммерцию и загрузку расходов, а оплаченные заказы из CRM (системы учёта клиентов) передаём обратно. Тогда понятно, какая категория окупается, а какая только собирает клики.
Русский язык, чек и правила модерации
Информация для покупателей на сайте, которая не является рекламой, с 01.03.2026 должна быть на русском языке; фирменные наименования и товарные знаки — исключение. Иностранное слово допустимо, если нет общеупотребительного русского аналога, а транслитерация не делает его русским. При оплате на сайте покупатель получает электронный чек по 54-ФЗ. Превосходные степени в объявлениях допустимы только с независимым подтверждением.
Запуск кампании для магазина одежды по неделям
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Проверка фида и каталога, категории, цели и электронная коммерция в Метрике |
| 2 | Товарная кампания и поиск по категориям, объявления под сезон, минус-слова: «выкройка», «секонд», «оптом» для розницы |
| 3 | Запуск, ретаргетинг на корзину и просмотр карточек, исключение площадок без продаж |
| 4 | ДРР по категориям, перенос бюджета, план на следующий сезон |
Настройка стоит от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, отдельная товарная кампания — от 24 000 ₽ разово; бюджет на клики оплачивается Яндексу. Общий порядок работы — в разделе контекстной рекламы, окупаемость по категориям считаем в сквозной аналитике. Другие каналы для розничной торговли одеждой — на странице маркетинга магазинов одежды.