Что ищут покупатели и как устроена реклама магазина сантехники
Реклама магазина сантехники работает с запросами, где покупатель уже выбрал категорию, а часто и модель. По России фразу «реклама магазина сантехники» ищут 11 раз в месяц, «сайт магазина сантехники» — 16 (Wordstat, 05.11.2026). Покупатели пишут «смеситель для ванны с длинным изливом», «инсталляция Grohe купить», «душевая кабина 90×90 цена», а монтажники — точные артикулы.
| Тип запроса | Пример | Чем отвечаем |
|---|---|---|
| Категория | «унитаз подвесной купить» | товарная галерея с ценой и фото из фида |
| Бренд и серия | «смесители Hansgrohe» | группа бренда, ссылка на раздел бренда |
| Артикул | точный код модели | динамические объявления на карточку товара |
| Комплект | «ванная под ключ комплект сантехники» | подборка с общей ценой и доставкой |
Фид, товарная галерея и ретаргетинг корзины
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) собирает в одном месте текстовые, динамические и товарные объявления. На Поиске товары показываются в товарной галерее, поэтому качество фида решает больше, чем тексты: названия с размерами и материалом, актуальные цены, наличие, фото на белом фоне. Позиции без остатка убираем из фида, чтобы не платить за клики по недоступным товарам.
Сантехнику редко покупают с первого визита: человек сравнивает размеры и ждёт замеров. Ретаргетинг возвращает тех, кто положил товар в корзину или смотрел карточку, а период условия в Метрике можно задать до 540 дней. Эффективность считаем по ДРР — доле рекламных расходов в выручке, — для этого в Метрике включаем электронную коммерцию.
Минус-слова: отделяем магазин от услуг сантехника
Слово «сантехника» собирает и тех, кому нужен мастер: «вызвать сантехника», «засор», «поменять смеситель цена работы», «ремонт бачка». Эти фразы в минус, если вы не продаёте монтаж. Отдельно исключаем «своими руками», «схема», «б/у» и запросы про конкурентов-маркетплейсы, если вы не готовы бороться ценой.
Рассрочка, маркировка и требования модерации
Если в объявлении есть рассрочка или кредит от банка-партнёра, Директ просит копию лицензии банка и добавляет предупреждение изучить условия кредита и оценить риски (ст. 28 закона «О рекламе»). Скидка из объявления должна быть на странице товара. Токен erid присваивается автоматически после заполнения «Данных рекламодателя».
Запуск рекламы сантехники по неделям
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Проверяем фид, цели Метрики и электронную коммерцию, собираем запросы по категориям |
| 2 | Товарная кампания, группы по брендам, минус-слова против услуг мастера |
| 3 | Запуск, модерация, исключение товаров без остатка |
| 4 | Ретаргетинг корзины, перенос бюджета в категории с продажами, отчёт по ДРР |
Подробно о товарных объявлениях — в услуге товарной рекламы, общий подход — в разделе контекстной рекламы. Остальные каналы для торговли сантехникой собраны на странице маркетинга магазина сантехники.