Как ищут двери в поиске
Реклама дверей работает с запросами, где покупатель уже назвал тип и условие: «входная дверь в квартиру с установкой», «межкомнатные двери белые 80 см», «дверь с терморазрывом в частный дом». По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «реклама дверей» набирают 31 раз в месяц, «сайт дверей» — 38, «продвижение дверей» — 1.
Выбор растягивается: человек сравнивает модели на нескольких сайтах, ждёт окончания ремонта, советуется с семьёй. Поэтому одна кампания на все двери тратит бюджет на тех, кто ищет ремонт замка или вакансию установщика, а тех, кто ушёл думать, не возвращает. Мы делим спрос по типам и догоняем посетителей каталога.
Кампании для салона и магазина дверей
| Кампания | Кому показываем | Куда ведём |
|---|---|---|
| Поиск: входные двери | запросы про квартиру, частный дом, шумоизоляцию, установку | раздел входных с фильтром и ценой комплекта |
| Поиск: межкомнатные | запросы по цвету, размеру проёма, материалу | раздел межкомнатных, запись на замер |
| Товарные объявления в ЕПК | показ моделей из фида каталога с фото и ценой | карточка модели |
| Карты | люди рядом с салоном, ищущие двери | маршрут, телефон, часы работы |
| Ретаргетинг | смотрели карточки, но не записались на замер | та же модель или акция на установку |
Минус-фразы для дверей собираем сразу: «своими руками», «ремонт», «замок», «петли», «вакансия», «б/у». В ЕПК автотаргетинг на Поиске и Картах отключить нельзя, поэтому нецелевые показы отсекаем минус-фразами и исключением категорий. Период в условии ретаргетинга задают от 1 до 540 дней; для дверей начинаем с 30–60 дней и уточняем срок по данным Метрики о том, когда посетители возвращаются.
Объявления о дверях: что писать в рекламе
Сильное объявление называет тип, размер и условие покупки: «Входные двери с терморазрывом · замер на дому · установка за 1 день». Цена «от» в объявлении должна совпадать с ценой на странице, а скидка из текста — быть видна на сайте, иначе модерация Директа объявление не пропустит.
Превосходную степень («лучшие», «самые надёжные») Директ допускает только при независимом заключении на странице перехода. Безопаснее писать проверяемые свойства: класс взломостойкости из паспорта модели, толщину полотна, комплектацию. Все объявления маркируются: токен присваивает ОРД (оператор рекламных данных) Яндекса, от вас — реквизиты в «Данных рекламодателя».
Запуск рекламы дверей за 4 недели
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Делим ассортимент на группы, проверяем фид каталога и страницы, ставим цели на замер и звонок |
| 2 | Собираем запросы и минус-фразы, пишем объявления, запускаем Поиск и товарные объявления |
| 3 | Подключаем Карты и ретаргетинг, чистим запросы по первым данным |
| 4 | Сравниваем цену заявки на замер по группам, переносим бюджет в окупаемые |
Настройка контекстной рекламы — от 24 000 ₽, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, отдельная настройка ретаргетинга — от 15 000 ₽. Если каталогу не хватает фильтров и записи на замер, начинаем с сайта для дверей; полный набор каналов — в разделе маркетинг дверей.