Маркетинг дверей отличается тем, что продажа почти всегда идёт через замер: человек выбирает модель на сайте или в салоне, вызывает замерщика и только после этого платит. Значит, главная цель рекламы — запись на замер, а сайт должен показывать модели с ценой и сроком установки. Схема подходит салонам, производителям и монтажным службам.
Спрос на маркетинг дверей в Wordstat
По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «реклама дверей» — 31 запрос в месяц, «сайт дверей» — 38 запросов, «продвижение дверей» — 1 запрос, «маркетинг дверей» — ноль. Продавцы ищут подрядчика со словом «реклама». Покупательский спрос на входные и межкомнатные двери мы считаем отдельно по вашему городу и типам дверей.
Как покупатели выбирают двери
- Тип и назначение: «входная дверь в квартиру», «дверь в частный дом с терморазрывом», «межкомнатные двери скрытого монтажа».
- Установка: «двери с установкой под ключ», «замер бесплатно», срок монтажа.
- Цена комплекта: полотно, коробка, наличники, фурнитура, работа.
- Салон рядом: посмотреть образцы вживую, потрогать отделку.
- Ремонт: новостройка, сдача квартиры, замена старой двери за один день.
Каналы для продавца дверей по порядку
| Шаг | Канал | Что он даёт продавцу дверей |
|---|---|---|
| 1 | Яндекс Директ | Поиск по типу двери с установкой и городом, товарные объявления каталога в ЕПК |
| 2 | Яндекс Карты и отзывы | Салон с образцами на карте, рейтинг и отзывы об установке |
| 3 | SEO-продвижение каталога | Страницы моделей и категорий собирают запросы по материалам, размерам и стилям |
| 4 | VK Реклама | Аудитории по ключевым фразам о ремонте, лид-формы на замер |
| 5 | Сквозная аналитика | Связь заявки, замера и договора: видно, какой канал приносит продажи |
Для каталога из десятков моделей подходит ЕПК — единая перфоманс-кампания Директа, где в одной кампании работают текстовые, динамические и товарные объявления с показами на Поиске, в РСЯ и Картах. Цель оптимизации мы ставим не на просмотр карточки, а на отправленную заявку на замер или звонок.
Ограничения в рекламе дверей
- «Лучшие двери в городе» и «первые по продажам» допустимы в Директе только с независимым заключением на странице перехода; без него это недостоверная реклама.
- Если в объявлении есть рассрочка или кредит через банк-партнёра, Директ просит копию его лицензии и добавляет предупреждение изучить условия кредита и оценить риски.
- Цена и акция из объявления должны совпадать с ценой и акцией на странице перехода.
- Вывески и надписи для покупателей в салоне и на сайте — на русском языке (закон о защите прав потребителей, с 01.03.2026); товарные знаки фабрик это не затрагивает.
Стоимость маркетинга дверей
Салону или производителю мы обычно предлагаем настройку Яндекс Директа от 24 000 ₽ разово и ведение от 30 000 ₽ в месяц. Продвижение в Яндекс Картах — от 19 000 ₽ в месяц, SEO-продвижение каталога под ключ — от 48 000 ₽ в месяц, VK Реклама — от 20 000 ₽ в месяц. Бюджет на клики оплачивается отдельно.
С чего начать продвижение дверей
- Выложите на сайт цены комплектов с установкой хотя бы для самых продаваемых моделей.
- Сделайте форму записи на замер и настройте её как цель в Метрике.
- Добавьте салон в Яндекс Карты с фото образцов и часами работы.
- Запустите поиск по входным дверям с установкой в вашем городе.
- Записывайте в CRM каждый замер и договор с источником заявки.