Продвижение доставки еды против агрегаторов в выдаче
Продвижение доставки еды упирается в то, что верх выдачи по «пицца с доставкой» часто занимают Яндекс Еда и Деливери. Их комиссия — процент от стоимости заказа, ставку Яндекс публикует на странице партнёра. Каждый заказ, пришедший из поиска на ваш сайт, проходит без этой комиссии. По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «продвижение доставки еды» ищут 7 раз в месяц, «сайт доставки еды» — 53.
Обойти агрегатор по общему запросу трудно, поэтому мы забираем узкие: блюдо, кухня, район, время. «Доставка хинкали в Кировском районе», «шаурма ночью рядом», «поке с лососем заказать» — под каждый такой хвост у агрегатора нет отдельной страницы именно вашего меню.
Какие страницы нужны сайту доставки для поиска
- Категории меню: роллы, пицца, бургеры, супы — с ценами и фото, текстом, а не картинкой меню.
- Районы и посёлки зоны доставки: время в пути, минимальный заказ, стоимость доставки по зоне.
- Поводы: обеды в офис, детский праздник, заказ на компанию — с готовыми наборами.
- Страница «Доставка и оплата» с часами работы кухни и последним временем заказа.
- Карточка на Яндекс Картах с зоной доставки, меню и ссылкой на заказ.
Меню, выложенное картинкой или PDF, поисковик почти не читает: Яндекс называет важный текст на изображении признаком малоценной страницы. Поэтому названия блюд, состав, вес и цена стоят на странице обычным текстом и дублируются в микроразметке товаров.
Скорость, мобильная версия и повторные заказы
Голодный человек заказывает с телефона и уходит, если корзина грузится долго. Удобство на мобильных Яндекс прямо называет среди того, что влияет на позиции. Мы проверяем скорость карточек блюд и оформления заказа, убираем тяжёлые скрипты и всплывающие окна, которые мешают дойти до оплаты.
Алкоголь и данные гостей: ограничения для доставки
Алкоголь в интернете рекламировать нельзя (п. 8 ч. 2 ст. 21 закона «О рекламе»), поэтому вино и пиво мы не делаем посадочными страницами и не выносим в заголовки. Контакты гостей, которые пришли через агрегатор, передаются по оферте Яндекс Еды «в целях исполнения Заказа», и рассылки по ним не строим. Для своих форм нужны политика обработки персональных данных и отдельное согласие.
Порядок работ на 12 недель
| Недели | Что делаем |
|---|---|
| 1–2 | Аудит сайта, сбор запросов по блюдам, кухням и районам, сравнение с выдачей агрегаторов |
| 3–5 | Структура категорий и зон, перенос меню из картинок в текст, микроразметка блюд |
| 6–9 | Создаём страницы районов и поводов, ускоряем мобильную версию и корзину |
| 10–12 | Карточка на Картах, перелинковка, отчёт по позициям и заказам с сайта |
Стоимость: SEO под ключ — от 48 000 ₽ в месяц, локальное SEO для одной кухни с зоной доставки — от 12 500 ₽ в месяц. Подробнее об услуге — на странице SEO-продвижение, о сайте для прямых заказов — в разделе сайт доставки еды.