Кто ищет бетон и как формулирует запрос
Запрос «реклама бетона» набирают 23 раза в месяц по России, «сайт бетона» — 10 (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026). Покупатели делятся на две группы. Частник заливает фундамент или площадку один раз, ищет «бетон на фундамент с доставкой» и звонит сразу. Прораб или снабженец строительной компании заказывает регулярно и сравнивает цену за куб, марки, наличие бетононасоса и оплату по счёту.
| Группа | Пример запроса | Что в объявлении |
|---|---|---|
| Марка | «бетон М300 цена за куб» | марка, цена за куб, доставка |
| Назначение | «бетон для фундамента дома» | подбор марки под задачу, расчёт объёма |
| Доставка | «бетон с доставкой миксером» и район | районы, минимальный объём, время подачи |
| Насос | «бетононасос аренда» | длина стрелы, работа вместе с поставкой |
| Раствор | «раствор кладочный с доставкой» | марки раствора, объём миксера |
| Юрлица | «поставка бетона на объект по договору» | оплата по счёту, документы на смесь |
Зона доставки решает, окупится ли реклама бетона
Смесь в миксере нельзя возить бесконечно, а дальний рейс съедает прибыль с заказа. Показы настраиваем по районам и населённым пунктам вокруг завода, а дальние зоны выносим в отдельную группу с другой ценой доставки. ЕПК (Единая перфоманс-кампания) показывает объявления и на поиске, и на Яндекс Картах, где точка завода видна с зелёной меткой.
Частник звонит, а не заполняет форму, поэтому без учёта звонков кампания работает вслепую. Подключаем коллтрекинг (подменные номера, которые привязывают звонок к источнику) и передаём звонки в Метрику как цель. Дальше сверяем с журналом отгрузок: сколько звонков стали заказом и сколько кубов уехало. По этим данным решаем, какие марки и районы усиливать.
Правила модерации для бетонного завода
Специальной статьи о бетоне в законе «О рекламе» нет, действуют общие требования. Акция или цена из объявления должна быть на странице перехода, иначе модерация Директа объявление отклонит. Слова «лучший бетон» и «самый прочный» без независимого заключения не пропустят. Креативы маркируются: токен присваивает ОРД Яндекса, когда вы заполнили данные рекламодателя.
Первый месяц: от прайса до отгрузок
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Прайс по маркам, зоны доставки и стоимость рейса, загрузка миксеров; карточка завода на Картах |
| 2 | Группы по маркам, назначению и районам, отдельная кампания для юрлиц, коллтрекинг и цели Метрики |
| 3 | Запуск на поиске и Картах, данные для маркировки, ежедневная проверка звонков |
| 4 | Минусуем «бетономешалка купить», «бетон своими руками», «пропорции бетона»; сверка звонков с отгрузками |
Настройка кампании для бетонного завода — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц. Механика Директа описана на странице контекстной рекламы, работа с договорными заказчиками — контекст для B2B (продаж компаниям), остальные каналы отрасли — маркетинг бетона.