Маркетинг бетона почти всегда локальный: возить смесь далеко невыгодно, поэтому заказчик ищет завод или растворный узел поблизости от своего участка. Покупают два типа клиентов. Частник заказывает несколько кубов на фундамент и звонит в день заливки. Подрядчик берёт большие объёмы по графику, сравнивает цену за куб и надёжность поставки.
Спрос на маркетинг бетона: что показывает Wordstat
Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026): «реклама бетона» — 23 запроса в месяц, «сайт бетона» — 10 запросов, «маркетинг бетона» и «smm бетона» — по 1 запросу, «продвижение бетона» — ноль. Это редкий случай, когда владельцы чаще ищут рекламу, чем сайт. Покупательский спрос на бетон с доставкой по маркам мы собираем по вашему радиусу доставки.
Сезон у бетона совпадает со строительным: основной объём заказов приходится на тёплые месяцы, зимой покупают в основном подрядчики с бетоном с противоморозными добавками. Мы снижаем бюджет на частников вне сезона и держим кампании на строительные компании круглый год.
Что ищут покупатели товарного бетона
- Марка и класс: бетон М200, М300, М350, В22,5, раствор для кладки и стяжки.
- Доставка: миксер на участок, расстояние, минимальный объём, цена за куб с доставкой.
- Подача: автобетононасос, если миксер не подъезжает к опалубке.
- Время: заливка сегодня или завтра утром, работа в выходные.
- Документы для подрядчика: паспорт качества на партию, договор, оплата с НДС.
Каналы для бетонного завода: порядок запуска
| Шаг | Канал | Задача для поставщика бетона |
|---|---|---|
| 1 | Реклама на поиске | Запросы по маркам с доставкой и районом, показ только в радиусе, куда выгодно возить |
| 2 | Яндекс Карты и 2ГИС | Завод на карте рядом со стройкой, телефон диспетчера, часы отгрузки |
| 3 | Реклама на Авито | Частные застройщики, которые ищут бетон на фундамент и сравнивают цену за куб |
| 4 | Локальное SEO | Страницы «бетон с доставкой» по районам и посёлкам в радиусе доставки |
| 5 | Калькулятор цены заявки | Расчёт, сколько можно платить за заказ при вашей марже на кубометре |
Для бетона мы ставим в Директе показы по точкам на карте с радиусом, а не по всему региону: заявка с другого конца области принесёт убыток из-за доставки. На сайте полезен калькулятор объёма фундамента — он отвечает на вопрос частника «сколько кубов мне нужно» и превращает его в заявку.
Законы и правила в рекламе бетона
- Цена за куб в объявлении совпадает с ценой на сайте, включая условия доставки: иначе это недостоверная реклама (ст. 5 закона «О рекламе»).
- Формулировки «самый прочный бетон» или «номер один в области» Директ пропускает только с независимым заключением на странице перехода.
- Объявления в интернете маркируются: пометка «реклама», данные рекламодателя и токен erid (ст. 18.1 закона «О рекламе»).
- Форма заказа собирает отдельное согласие на обработку персональных данных (152-ФЗ, с 01.09.2025).
Сколько стоит маркетинг бетона и первые шаги
Бетонному заводу мы обычно предлагаем настройку Яндекс Директа от 24 000 ₽ разово и ведение от 30 000 ₽ в месяц, продвижение в Яндекс Картах от 19 000 ₽ в месяц, рекламу на Авито от 40 000 ₽ в месяц, локальное SEO от 12 500 ₽ в месяц. Бюджет на рекламу оплачивается отдельно.
- Выложите на сайт цены по маркам и стоимость доставки по зонам.
- Укажите минимальный объём заказа и часы работы диспетчера.
- Подтвердите карточку завода в Картах и 2ГИС, добавьте фото миксеров и узла.
- Ограничьте рекламу радиусом, в котором доставка окупается.
- Отмечайте в CRM объём каждого заказа, чтобы считать доход по каналам.