Как ищут адвоката и как на это отвечает реклама адвоката
Фразу «реклама адвоката» вводят 41 раз в месяц по России (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026), «сайт адвоката» — 158 раз. Доверители же пишут в поиске свою ситуацию: «адвокат по уголовным делам», «защитник при задержании», «адвокат по разделу имущества», «адвокат по ДТП». Каждая такая категория — отдельная группа объявлений со своим текстом и своей страницей.
Срочные запросы вроде «адвокат задержали ночью» выносим в отдельную группу с показом круглосуточно и упором на звонок. Плановые — семейные, наследственные, арбитражные — ведём на страницы специализаций, где описаны этапы работы и порядок первой консультации.
Что нельзя писать в объявлениях адвоката
| Ограничение | Источник | Как пишем вместо |
|---|---|---|
| оценки «лучший», «сильнейший», сравнения с коллегами | ст. 17 КПЭА; правила модерации Директа | специализация и категории дел |
| обещание благополучного исхода | ст. 9 КПЭА | что адвокат делает на каждой стадии |
| процент выигранных дел, число оправданий | разъяснение КЭС ФПА № 01/19 | опыт в категории без цифр «побед» |
| отзывы доверителей в объявлении и на странице | ст. 17 КПЭА | порядок работы и условия соглашения |
| бывшая должность в суде или полиции как преимущество | разъяснение КЭС ФПА от 15.12.2022 | статус, палата, регистрационный номер |
Посадочная страница и модерация Директа
Для юридических услуг Директ требует на странице перехода юридическое наименование или ФИО, фактический адрес, телефон, ОГРН или ОГРНИП и ИНН. Без этих данных объявления не пройдут проверку. Страница должна соответствовать объявлению: если в тексте «защита по ст. 228», человек попадает на описание этой категории, а не на общую главную. Если такого сайта пока нет, начинаем с сайта адвоката.
Основной тип кампании — ЕПК (Единая перфоманс-кампания): поиск, рекламная сеть Яндекса и Карты в одной кампании. В Картах кабинет или коллегия выделяются зелёной меткой — это работает для запросов «адвокат рядом». Звонки считаем через динамический коллтрекинг Директа: он подключается бесплатно и хранит записи два месяца.
Первый месяц кампании адвоката
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Выбираем категории дел и регион, собираем фразы и минус-слова («бесплатно», «образец», «вакансии») |
| 2 | Тексты по КПЭА, проверка реквизитов на страницах, цели Метрики, данные для маркировки |
| 3 | Запуск ЕПК, ежедневный просмотр поисковых запросов, отключение нецелевых |
| 4 | Отчёт по звонкам и обращениям в разрезе категорий, перераспределение бюджета |
Стоимость: настройка — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, аудит текущей кампании — от 21 000 ₽. Как устроена услуга, описано на странице контекстной рекламы, остальные каналы — в разделе маркетинг для адвокатов. Пометку и токен erid к объявлениям помогает оформить маркировка рекламы.