Что входит в производство рекламного ролика
- Бриф: что продаём, кому, где покажем ролик и какое действие ждём от зрителя.
- Идея и сценарий с текстом диктора, затем раскадровка — покадровый план съёмки.
- Подбор локации, актёров или ваших сотрудников, реквизита.
- Съёмка: видео, звук, свет, при необходимости предметные планы товара.
- Монтаж, цветокоррекция, графика и титры.
- Озвучка диктором или синтезированным голосом через сервисы SpeechKit и SaluteSpeech.
- Музыка с лицензией на использование в рекламе.
- Версии под площадки: горизонтальная 16:9, вертикальная 9:16, квадрат и короткие нарезки.
Рекламные видеоформаты и что учесть в ролике
| Формат | Где показывается | Что закладываем в ролик |
|---|---|---|
| Bumper Ad | Rutube, до 6 секунд | Одна мысль, товар и логотип с первого кадра |
| In-stream (pre-, mid-, pause-, post-roll) | Внутри видео на Rutube и в видеосети Яндекса | Суть предложения в начале, призыв к действию в конце |
| Out-stream (In-read, Pre-loader) | Внутри статей и страниц сайтов | Титры: ролик часто начинается без звука |
| Оверлей и баннер на паузе | Rutube, до 10 секунд | Статичный кадр с коротким текстом |
| Вертикальное видео | Клипы, сторис, мобильные площадки | Кадр 9:16, текст вне зон интерфейса |
Rutube входит в видеосеть Яндекса, поэтому один ролик можно показывать и через Директ, и через собственный рекламный кабинет Rutube business.rutube.ru. Запуск и настройку показов мы берём отдельно — это видеореклама.
Сроки съёмки рекламного ролика по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф, идея, сценарий и текст диктора | Сценарий на согласование |
| 2-я | Раскадровка, локация, актёры, реквизит, план съёмочного дня | Утверждённая раскадровка и смета |
| 3-я | Съёмка и черновой монтаж | Черновая версия ролика |
| 4-я | Чистовой монтаж, звук, цвет, графика, версии под форматы | Готовые файлы и исходники |
Маркировка и права на видео
Ролик, который показывают в интернете за деньги, — реклама: ему нужен идентификатор и пометка «реклама». Регистрацию креативов берём на себя или подсказываем, как сделать это в рекламном кабинете, — подробнее на странице маркировка рекламы.
Видео — объект авторского права, а автор по статье 1228 ГК РФ — человек: режиссёр, оператор, монтажёр. Исключительное право на ролик передаём вам письменным договором (ст. 1234 ГК), иначе показывать его на новых площадках через год будет рискованно. Музыку и стоковые кадры берём только с лицензией.
От чего зависит цена видеоролика
Производство рекламного ролика стоит от 99 000 ₽. Цена растёт вместе с объёмом работы:
- число съёмочных дней и локаций;
- актёры, визажист, аренда студии или объекта;
- сложная графика, моушн-дизайн или 3D;
- количество версий и нарезок под площадки;
- профессиональный диктор или синтез речи.
Когда съёмка с нуля не нужна
Если вы только проверяете, будет ли спрос на предложение, дешевле начать с видео с помощью ИИ или нарезки из уже снятых материалов. Если у ролика нет страницы, куда вести зрителя, сначала нужен сайт или лендинг. А для разовых публикаций в соцсетях хватит съёмки на телефон с хорошим светом — полноценный продакшн окупается там, где ролик будут крутить в рекламе месяцами.