Цена клика на курсы английского языка в индексе — прогноз Директа из инструмента «Прогноз бюджета», Россия, 06.11.2026. Фраза «курсы английского языка» набирает около 74 тыс. запросов за 30 дней, «английский для детей» — около 241 тыс. Взрослый выбирает курс для себя, родитель ищет занятия для ребёнка, и это два разных покупателя.
Курсы английского языка: почему взрослый клик дороже детского
Взрослые курсы продают и местные школы, и крупные онлайн-платформы, которые показываются по всей стране. Поэтому при меньшем спросе клик дороже: около 61 ₽ против 43 ₽ у детского английского. По детской фразе часть показов уходит на бесплатные видео, песни и раскраски, и сильные игроки её покупают осторожнее — это наше объяснение, а не данные Директа.
Объём трафика 100 — объявление забирает столько переходов, сколько даёт самое заметное место; 62 — около шестидесяти процентов от этого. По взрослым курсам такой подъём удваивает клик: с 61 до 131 ₽. Нижние позиции в прогнозе тоже дороже середины — около 96 и 72 ₽. Там мало показов, и оценка Директа ненадёжна, поэтому мы планируем по объёмам 62 и 100.
Особенности рекламы языковой школы
- Лицензия: образовательная деятельность лицензируется, реклама лицензируемой деятельности без лицензии запрещена (п. 7 ст. 7 закона «О рекламе»). Преподаватель-ИП, который учит сам, соискателем лицензии не является. Свой случай рекомендуем проверить с юристом.
- Детские группы: по ст. 6 закона «О рекламе» нельзя внушать ребёнку превосходство над сверстниками или побуждать уговаривать родителей. Пишем родителям.
- Формат обучения: очная школа конкурирует в своём районе, онлайн-школа — со всей страной, и ставки у этих аукционов разные.
- Пробный урок и тест на уровень — привычный первый шаг, его удобно сделать целью в Метрике.
Из клика в заявку: расчёт для языковой школы
Цена заявки равна цене клика, делённой на конверсию сайта. Для примера берём 4% — это допущение, у вашей страницы может быть иначе. Тогда клик по «курсам английского языка» около 61 ₽ даёт заявку примерно за 1 520 ₽ (60,9 ÷ 0,04), а по «английскому для детей» около 43 ₽ — примерно за 1 080 ₽ (43,3 ÷ 0,04).
| Фраза | Клик: середина / верх | Заявка при конверсии 4% (допущение) |
|---|---|---|
| курсы английского языка | около 61 / 131 ₽ | около 1 520 ₽ |
| английский для детей | около 43 / 87 ₽ | около 1 080 ₽ |
Языковую школу выбирают надолго: курс идёт месяцами, ученик продлевает абонемент. Поэтому приемлемая цена заявки считается от стоимости всего курса, а не одного занятия.
Где языковой школе срезать расходы
- Минус-слова «бесплатно», «песни», «мультики», «раскраски», «скачать», «учебник», «перевод»: так ищут контент и переводчик, а не курс.
- Раздельные кампании для детей и взрослых с разными страницами, ценами и возрастом в тексте объявления.
- Для очной школы — гео по районам вокруг филиала; для онлайн-формата — фразы с уровнем и целью: разговорный, для работы, подготовка к экзамену.
- Ретаргетинг на тех, кто прошёл тест на уровень, но не записался на пробный урок.
- Карточка школы в Яндекс Картах, если есть очные группы.
Методика индекса языковых школ
Цифры сняты в «Прогнозе бюджета» Директа 06.11.2026 по России, без городов. По справке Директа реальный расход отличается от прогноза, потому что меняются конкуренты, ставки и кликабельность объявлений. Набор в группы по природе услуги тяготеет к началу учебного года, но отдельно по этим двум фразам сезонность мы не проверяли.
Рассчитайте свою школу в калькуляторе цены заявки. О рекламе школ — в разделах маркетинг для языковых школ и контекстная реклама языковой школы; соседние ниши — в индексе цены заявки.