Маркетинг для: Языковые школы

Реклама языковой школы в Яндекс Директе

Коротко: Реклама языковой школы в Яндекс Директе приводит учеников, когда кампании разделены по языку, возрасту и цели обучения, а объявление ведёт на запись к преподавателю на пробное занятие. Перед запуском проверяем лицензию: без неё рекламировать лицензируемое обучение запрещено. Кампании для курсов настраиваем от 24 000 ₽ разово и ведём от 30 000 ₽ в месяц; клики школа оплачивает Яндексу отдельно.

от 24 000 ₽Настройка рекламы в Директе, разово

от 30 000 ₽Яндекс Директ под ключ, в месяц

Получить разбор Рассчитать окупаемость

Цены без НДС. Рекламный бюджет оплачивается площадкам отдельно, процент с бюджета не берём.

Деревянные кубики со словом languages на столе — реклама языковой школы в Директе — Реклама языковой школы находит тех, кто ищет курсы под свою цель и уровень Фото: Ling App / Unsplash.

Запуск за 7–14 дней

недельный отчёт с первого месяца

Реклама языковой школы: как ищут курсы ученики и родители

Реклама языковой школы работает с тремя разными покупателями. Родитель ищет «английский для ребёнка 6 лет рядом с домом», школьник — «подготовка к ОГЭ по английскому», взрослый — «разговорный немецкий для переезда» или «китайский с нуля вечером». По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) фразу «реклама языковой школы» набирают 7 раз в месяц, «сайт языковой школы» — 10.

У каждой группы свой текст, своя посадочная страница и своё расписание показов. Объявление для мамы дошкольника говорит про игровой формат и безопасность, для взрослого — про вечерние группы и онлайн-формат.

Как собираем кампании для языковых курсов

Группа объявлений	Пример запроса	Куда ведёт
Дети по возрасту	«английский для дошкольников»	программа для возраста, расписание, запись на пробное занятие
Экзамены	«подготовка к ЕГЭ по английскому»	курс с датами, формат групп, тест уровня у преподавателя
Взрослые по цели	«английский для работы в IT»	программа под цель, вечерние и онлайн-группы
Редкие языки	«курсы корейского языка»	набор групп, уровень, ближайший старт
Филиал	«языковая школа в Дзержинском районе»	адрес, карта, группы этого филиала

Целью оптимизации ставим запись на пробное занятие, а не звонок вообще: так алгоритм Директа ищет людей, которые доходят до класса. Пропущенные и ложные заявки отмечаем вместе с администратором, чтобы система не училась на мусоре.

Лицензия и модерация объявлений о курсах

Образовательная деятельность лицензируется, а рекламировать лицензируемую деятельность без лицензии запрещает п. 7 ст. 7 закона «О рекламе». Исключение по закону об образовании (ст. 91 273-ФЗ) — индивидуальный предприниматель, который учит сам, без нанятых преподавателей. Школе с педагогами нужна лицензия, и мы проверяем её до запуска.

Принятые Директом документы действуют для всех кампаний аккаунта с тем же доменом, при смене домена их присылают заново. VK Реклама для лицензируемого обучения требует ОГРН и лицензию.

Перед каждым запуском сверяем объявления с действующей редакцией ст. 7 закона «О рекламе» на КонсультантПлюс: формулировки о лицензиях в ней могут меняться.

Запуск рекламы курсов: месяц по неделям

Неделя	Что делаем
1	Проверка лицензии и сайта, цели в Метрике, сбор запросов по языкам и возрастам
2	Кампании на поиске и в РСЯ (рекламной сети Яндекса), объявления под каждую группу, модерация
3	Первые записи, минус-слова, корректировка ставок по районам и времени
4	Отчёт по стоимости пробного занятия, перенос бюджета на группы, которые набираются

Цена: настройка Директа — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц. Общий порядок работ — на странице контекстная реклама, сайт под запись — в разделе сайт языковой школы.

Как мы работаем

Разбор до звонка

Смотрим сайт, карты, рекламу и конкурентов. Приходим с цифрами.

Запуск

Доступы, цели, учёт звонков, первые кампании — за 7–14 дней.

Отчёт каждую неделю

Потратили → заявки → продажи. Простым языком.

Итоги квартала

Деньги — в то, что окупилось, лишнее отключаем.

Как можно платить

Абонемент

Фиксированная цена тарифа. Минимальный срок — 3 месяца, оплата за месяц вперёд.

Фикс + премия

После 2–3 месяцев: ниже фикс и премия за целевые заявки сверх согласованного плана.

За заявки

Когда учёт звонков и CRM на нашей стороне и заявки считаются одинаково для обеих сторон.

Подробно — гарантии и KPI в договоре.

Вопросы и ответы

Сколько стоит реклама языковой школы в Директе?

Настройка кампаний стоит от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, деньги на клики языковая школа платит Яндексу отдельно. Бюджет на показы зависит от города, числа языков и филиалов. Перед запуском строим прогноз по запросам и называем, с какой суммы есть смысл начинать.

Нужна ли лицензия, чтобы рекламировать курсы английского?

Школе, которая нанимает преподавателей, нужна образовательная лицензия: рекламу лицензируемой деятельности без лицензии запрещает п. 7 ст. 7 закона «О рекламе». Индивидуальный предприниматель, который ведёт занятия сам, по ст. 91 закона об образовании лицензию не получает. Документы проверяем до модерации объявлений.

Когда языковой школе запускать рекламу?

Самые горячие периоды — перед стартом учебного года и после новогодних каникул, когда собирают новые группы. Кампанию лучше запустить за несколько недель до набора: нужно время на модерацию и обучение стратегии. Подготовку к экзаменам рекламируем отдельной кампанией, ближе к весне, когда растёт спрос выпускников.

На какую цель настраивать рекламу языковой школы?

Лучше всего — на запись на пробное занятие или тест уровня, подтверждённую администратором. Звонки и просмотры страниц дают много случайных обращений. Когда записей накопится достаточно, можно перевести кампанию на оплату за конверсии и платить за подтверждённые записи, а не за каждый клик.

Разбор за 2 минуты

Покажем, где вы теряете клиентов, — до первого звонка

Оставьте имя, телефон и почту, сайт — если он есть. Перезвоним в рабочее время и обсудим разбор.