Цена клика для аптеки в нашем индексе — прогноз Яндекс Директа по России на 06.11.2026. Слово «аптека» — около 14,6 млн запросов за 30 дней, «аптека рядом» — около 114 тыс. Люди ищут ближайшую точку, часы работы и наличие препарата, поэтому реклама аптеки живёт рядом с картой.
Цена клика аптеки: середина и верх выдачи
Объём трафика сравнивает объявление с первым местом: 100 — столько же переходов, 5 — единичные клики. Для слова «аптека» прогноз почти ровный: около 11 ₽ при объёме 62 и около 14 ₽ наверху. Внизу он выше, около 21 ₽, — оценке нижних мест мы не доверяем. У «аптеки рядом» разброс 23–29 ₽.
Что двигает цену клика в аптечной рознице
- Спрос по слову «аптека» огромный, а клик по прогнозу — один из самых низких в индексе.
- Намерение «рядом»: человек готов идти прямо сейчас, и клик по такой фразе вдвое дороже общего.
- Ст. 24 закона «О рекламе»: реклама лекарственных препаратов сопровождается предупреждением о противопоказаниях и необходимости прочитать инструкцию или посоветоваться со специалистом.
- Состав аукциона: по общим словам ставки делают и сети, и одиночные аптеки.
Как посчитать цену заказа аптеки
Здесь заявка — это бронь, заказ на сайте или звонок. Цена заявки = цена клика ÷ конверсия. Расчёт для примера: если 3% посетителей бронируют товар, клик около 11 ₽ даёт бронь примерно за 370 ₽ (11,2 ÷ 0,03), а клик около 23 ₽ по «аптеке рядом» — около 760 ₽.
Окупаемость аптеки проверяем через ДРР (долю рекламных расходов): расход на рекламу делим на выручку с заказов из рекламы. Подробно о показателе — в словаре: ДРР — доля рекламных расходов.
Как аптеке тратить меньше на клики
- Яндекс Карты: запрос «аптека рядом» — про карту, поэтому точная карточка каждой точки с часами работы идёт раньше Директа.
- Гео-радиус вокруг каждой аптеки вместо всего города.
- Ночные показы — только для круглосуточных точек.
- Минус-слова «вакансии», «фармацевт обучение», «лицензия на аптеку», «открыть аптеку», «франшиза».
- Посадочная страница точки: адрес, часы, наличие и кнопка брони.
Методика аптечного индекса
Цифры — прогноз бюджета Директа по России на 06.11.2026, без деления на города. Прогноз сам учитывает сезонность и тренды. Осенне-зимний рост спроса на средства от простуды логично ожидать, но в индексе мы его не измеряли — проверяем по истории запросов конкретной аптеки. Реальную цену клика задаст аукцион.
Посчитать цену брони для своей сети можно в калькуляторе цены заявки. Наш подход к аптекам описан на страницах маркетинг для аптек и контекстная реклама для аптек, а карточки точек ведём в рамках услуги продвижение в Яндекс Картах. Остальные ниши — в индексе цены заявки.