Из чего складывается цена брендинга
Цена брендинга складывается из стратегической и визуальной частей. Стратегия отвечает, для кого вы работаете и чем отличаетесь: исследование, позиционирование, платформа. Визуальная часть — логотип, фирменный стиль, брендбук — строится на стратегии. Здесь собраны стратегические работы, а дизайн считается по прайсу направления дизайна.
| Работа | Результат | Когда нужна |
|---|---|---|
| Аудит бренда | Оценка, как компанию воспринимают клиенты и где слабые места | Имя и стиль есть, а продажи не растут |
| Позиционирование | Целевая аудитория, отличие от конкурентов, обещание клиенту | Запуск или смена рынка |
| Платформа | Миссия, ценности, характер, тон общения | Нужна основа для дизайна и текстов |
| Легенда и слоган | История компании и короткая фраза для рекламы | Есть позиционирование, нужны слова |
| Архитектура бренда | Связь между марками и линейками компании | Несколько продуктов или юрлиц |
Что повышает стоимость брендинга
- Исследования с живыми клиентами: глубинные интервью дают точные формулировки, но добавляют недели работы.
- Число сегментов аудитории: под каждый нужна своя проверка смыслов.
- Несколько продуктов под разными именами требуют общей схемы: какая линейка под каким именем выходит.
- Число раундов согласования с собственниками и партнёрами.
Название и логотип перед регистрацией товарного знака стоит проверить на сходство с уже зарегистрированными знаками; рекомендуем сделать это с патентным поверенным до печати вывесок и упаковки.
Как не переплатить за брендинг
- Если имя и стиль уже есть, начните с аудита — от 110 000 ₽: он покажет, что менять, а что оставить.
- Для небольшого бизнеса часто хватает позиционирования и слогана без полной платформы.
- Вместо полной смены выберите частичный ребрендинг: обновите смыслы и стиль, сохранив узнаваемое имя.
- Не заказывайте логотип до позиционирования, иначе его придётся переделывать.