С чего начинается работа над ребрендингом
На первой встрече по ребрендингу мы фиксируем, что именно в образе компании меняем и зачем: новый ассортимент или города, другой уровень цен, слияние двух компаний, спор о названии. От этого зависит глубина работ — от обновления шрифтов и цветов до нового имени. Затем проверяем носители: как логотип выглядит на экране телефона, в карточке на картах, на аватарке мессенджера и на вывеске.
По итогам разбора предлагаем один из трёх вариантов работ и называем срок. Если бренд узнают и ему доверяют, мы чаще советуем аккуратное обновление стиля, а не смену всего сразу.
Рестайлинг, частичный и полный ребрендинг
| Вариант | Что меняется | Когда выбирают |
|---|---|---|
| Рестайлинг (обновление стиля) | Шрифты, цвета, упрощённый логотип; название и смысл остаются | Бренд узнают, но он выглядит устаревшим |
| Частичный ребрендинг | Позиционирование, ключевые сообщения, визуальный стиль | Сменились аудитория, продукт или уровень цен |
| Полный ребрендинг | Название, логотип, стиль, позиционирование, тон общения | Название мешает, конфликт с чужим знаком, слияние компаний |
Что входит в ребрендинг
- Аудит текущего бренда: как его видят клиенты, сотрудники и поиск, какие элементы стоит сохранить.
- Интервью с собственником, менеджерами по продажам и постоянными покупателями.
- Разбор конкурентов: чьи названия, цвета и обещания уже заняты в вашей нише.
- Новое позиционирование бренда: для кого вы, чем отличаетесь, почему вам верить.
- Новое название, если старое мешает, — с предварительной проверкой по базам товарных знаков.
- Логотип и фирменный стиль: цвета, шрифты, графика, шаблоны носителей.
- План перехода: сайт, карточки на картах, вывески, документы, соцсети и уведомление клиентов.
Как идёт ребрендинг по неделям
| Недели | Работа | Что получаете |
|---|---|---|
| 1–2-я | Аудит бренда, интервью, разбор конкурентов | Отчёт: что сохранить, что менять и почему |
| 3–4-я | Позиционирование и ключевые сообщения | Согласованная формулировка, кто вы для клиента |
| 5–6-я | Название (если меняем) и предварительная проверка знаков | Короткий список проверенных вариантов |
| 7–8-я | Логотип, цвета, шрифты, графические элементы | Утверждённый визуальный стиль |
| 9–10-я | Правила применения и план перехода | Гайд, шаблоны и график замены носителей |
Рестайлинг без смены названия укладывается примерно в половину этого срока. Полный ребрендинг с новым именем занимает дольше, потому что каждый вариант названия проходит проверку и согласование с собственником.
Права на новое название и логотип
Логотип, стиль и тексты — объекты авторского права, а автором по ст. 1228 ГК признаётся только человек. Права на новый логотип и стиль переходят к компании только по договору об отчуждении исключительного права (ст. 1234 ГК), и заключить его нужно письменно, иначе он недействителен. Передачу прав на все утверждённые материалы мы прописываем в договоре.
Название и знак проверяем до запуска, а не после печати вывесок. За незаконное использование чужого товарного знака суд может взыскать компенсацию от 10 тыс. до 10 млн рублей (ст. 1515 ГК в ред. 214-ФЗ от 07.07.2025). Регистрацию проводит Роспатент, общий срок экспертизы законом не установлен, поэтому сроков регистрации мы не обещаем. Право на зарегистрированный знак действует 10 лет с даты подачи заявки, затем его можно продлить.
Из чего складывается цена ребрендинга
Минимальная цена — от 58 000 ₽ разово: это обновление стиля без смены названия. Стоимость растёт, если меняем название и проверяем его по нескольким классам товаров и услуг (по Ниццкой классификации МКТУ, редакция 2026 года), если у компании несколько направлений и нужна архитектура бренда, если требуются исследования с клиентами и много носителей: упаковка, транспорт, вывески в разных городах.
Когда вместо ребрендинга нужна другая работа
Если продажи падают из-за цены, сервиса, слабой рекламы или долгих ответов менеджеров, новый логотип их не вернёт. В таком случае сначала стоит понять, где теряются клиенты, — для этого есть аудит маркетинга. Не нужен ребрендинг и молодой компании, которая ещё не накопила узнаваемости: ей проще сразу сделать стиль, чем переделывать его.