Что входит в разработку слогана
- Разбор бизнеса: чем вы отличаетесь, кто покупает и почему выбирает вас, а не соседа.
- Анализ слоганов конкурентов, чтобы не повторить чужие обещания и интонацию.
- Три направления: рациональное (выгода клиента), эмоциональное (чувство), образное (метафора).
- По 5–7 вариантов в каждом направлении с пояснением, где фраза работает: вывеска, сайт, реклама, упаковка.
- Проверка на клиентах: короткий опрос или интервью о том, что человек понял из фразы.
- Поиск совпадений с зарегистрированными товарными знаками.
- Финальный слоган в двух длинах: полной для сайта и короткой для баннера.
Каким должен быть слоган, чтобы продавать
Хороший слоган отвечает на вопрос клиента «зачем мне это», а не хвалит компанию. Фраза «качество и надёжность» подходит любому бизнесу и поэтому ничего не говорит. Слоган должен быть правдивым: если он обещает доставку за час, а курьер едет три, доверие падает быстрее, чем без слогана. Поэтому каждое обещание мы сверяем с тем, что компания делает каждый день.
Слоган стоит рядом с логотипом, в шапке сайта, в подписи писем и на упаковке. Длину подбираем под места, где фразу увидят: для баннера и вывески нужно 2–5 слов, для сайта и презентации допустима фраза длиннее. Если у вас уже есть позиционирование, работа идёт быстрее: обещание сформулировано, остаётся найти точные слова.
Права на слоган и закон о русском языке
Текст слогана — объект авторского права. Чтобы фраза принадлежала компании, а не автору, мы оформляем письменный договор об отчуждении исключительного права по статье 1234 Гражданского кодекса: без письменной формы такой договор недействителен. Если слоган планируете защищать как товарный знак, совпадения с уже зарегистрированными обозначениями проверяем до запуска.
Ошибка с чужим знаком обходится дорого: компенсация по статье 1515 ГК — от 10 тыс. до 10 млн рублей. Слоганы на иностранном языке для вывески и упаковки сверяем с законом о русском языке, который действует с 01.03.2026: информация для потребителей должна быть на русском, исключение — товарные знаки и фирменные наименования.
Разработка слогана по неделям
| Неделя | Этап | Результат |
|---|---|---|
| 1 | Бриф, интервью с владельцем, разбор клиентов и слоганов конкурентов | Смысл, который слоган должен передать |
| 2 | Варианты в трёх направлениях, отбор сильных | Подборка вариантов с пояснениями |
| 3 | Проверка на клиентах, поиск совпадений с товарными знаками, доработка | Финальный слоган и его короткая версия |
Сколько стоит слоган и что влияет на цену
Разработка слогана стоит от 40 000 ₽ разово. Цена выше, если нужен не один слоган, а линейка под разные продукты, если фразу тестируют на большем числе клиентов или нужны версии для разных аудиторий, например для покупателей и оптовых партнёров. Слоган часто заказывают вместе с логотипом и фирменным стилем, чтобы фраза и знак смотрелись как одно целое.
Когда заказывать слоган рано
- Компания ещё не решила, кому и что продаёт: сначала нужна бренд-стратегия, иначе слоган придётся переписывать.
- Нужна фраза для одной акции: это рекламный заголовок, его пишут в рамках кампании.
- Обещание будущего слогана компания пока не выполняет на практике.