Из чего состоит имиджевый ролик
- Творческая идея: одна мысль о бренде, которую зритель запомнит без логотипа на экране.
- Сценарий и раскадровка — покадровый план с ракурсами, светом и движением камеры.
- Кастинг актёров или съёмка ваших сотрудников, подбор локаций, реквизита и костюмов.
- Постановочная съёмка с режиссёром, оператором и светом, при необходимости — с воздуха.
- Монтаж, цветокоррекция, лицензионная музыка или трек, написанный под ролик, звуковой дизайн.
- Версии 60, 30 и 15 секунд, горизонтальная и вертикальная, плюс короткая нарезка для рекламы.
Где работает имиджевое видео
Имиджевый ролик решает задачу узнавания: зритель должен почувствовать, что за брендом стоит понятный характер — надёжность, забота, скорость, мастерство. Его ставят на первый экран сайта, крутят на выставках, на экранах в зале ожидания и торговых центрах, показывают перед презентацией продукта и на корпоративных событиях.
В рекламе ролик запускают в видеорекламе на охват, чтобы люди узнавали бренд ещё до того, как увидят ваше поисковое объявление. На Rutube есть короткий формат Bumper Ad до 6 секунд, поэтому мы сразу закладываем в сценарий кадр, который читается за эти секунды и работает отдельно от полной версии.
Пять недель от идеи до премьеры
| Неделя | Этап | Ваша роль |
|---|---|---|
| 1-я | Бриф, разбор бренда и конкурентов, 2–3 творческие идеи | Выбрать одну идею |
| 2-я | Сценарий, раскадровка, подбор музыки, кастинг и локации | Утвердить актёров и места |
| 3-я | Съёмочный день или два, работа режиссёра на площадке | Представитель на площадке по желанию |
| 4-я | Монтаж, цвет, звук, графика с логотипом | Один круг правок |
| 5-я | Финальные версии под площадки, передача файлов и прав | Принять ролик |
Самая важная точка — первая неделя. Если идея выбрана точно, дальше идёт ремесло. Поэтому мы показываем идеи не словами, а мудбордом: подборкой кадров, цветов и музыки, по которой видно, каким получится ролик.
Цена имиджевого ролика и что её меняет
Имиджевый ролик стоит от 90 000 ₽ за ролик. База — один съёмочный день, одна-две локации, ваши сотрудники в кадре вместо профессиональных актёров и лицензионная музыка. Цена растёт, если нужны актёры, аренда павильона или дорогих локаций, сложная графика, оригинальный трек, аэросъёмка, несколько городов или языковых версий.
- Обсуждаем задачу и площадки показа на коротком созвоне.
- Присылаем смету с вариантами: что можно упростить без потери идеи.
- Фиксируем цену и сроки в договоре до начала работ.
Кому имиджевый ролик сейчас не нужен
Если вам нужны заявки на этой неделе, имиджевое видео их не даст: оно работает на узнаваемость, эффект копится месяцами. Начните с контекстной рекламы на горячий спрос. Если сайт не готов принимать трафик, ролик на нём не спасёт конверсию. А для подробного рассказа о производстве и команде точнее подходит фильм о компании.