Как работает тизерная сеть
Тизер — маленькая картинка с заголовком, который вызывает любопытство и не раскрывает предложение целиком. Сеть размещает такие блоки на тысячах сайтов: новостных, развлекательных, тематических. Клик ведёт на вашу страницу или на прокладку — статью-обзор, которая подогревает интерес и подводит к покупке. Посетитель приходит из любопытства, а не с готовым запросом, поэтому без постоянной чистки площадок бюджет уходит впустую.
Таких сетей в России несколько, и правила модерации, минимальное пополнение и модели оплаты у них разные, поэтому сеть мы выбираем под ваш товар и сверяем условия прямо у неё перед запуском.
Тизеры лучше всего продают товары массового спроса с понятной выгодой: бытовые мелочи, товары для дачи и дома, курсы, мобильные приложения, акции интернет-магазинов. Чем проще объяснить пользу за пять секунд, тем дешевле обходится покупатель. Сложные услуги через такой формат продаются плохо: человеку нужно время и доверие, а такое объявление ловит мимолётный интерес.
Что входит в ведение тизерной рекламы
- Подбор сети и тематик площадок под ваш продукт.
- 10–20 вариантов объявлений: разные картинки и заголовки для сравнения.
- Прокладка-обзор или адаптация вашей страницы под холодного посетителя.
- Маркировка: регистрация креативов у оператора рекламных данных и токен erid.
- Ежедневный просмотр площадок и блокировка тех, где клики без заявок и подозрительное поведение.
- Настройка целей Яндекс Метрики и отчёт по цене заявки.
Этапы запуска кампании
| Неделя | Действия | Что видите вы |
|---|---|---|
| 1-я | Выбор сети, тизеры, прокладка, маркировка | Креативы и страница на согласование |
| 2-я | Тестовый запуск на небольшой бюджет, первые чёрные списки площадок | Цена клика и первые заявки |
| 3-я | Оставляем лучшие объявления, расширяем белый список площадок | Снижение доли пустых переходов |
| 4-я | Масштабируем то, что окупается, отключаем остальное | Отчёт: цена заявки по сетям и объявлениям |
Цена тизерной рекламы и от чего она зависит
Ведение стоит от 19 500 ₽ в месяц. На итог влияют число сетей, объём тестов креативов, нужна ли новая прокладка и как часто приходится обновлять креативы: в этих сетях картинки выгорают быстрее, чем в соцсетях. Бюджет на клики пополняется в кабинете сети. Посчитать, при какой цене заявки реклама окупится, поможет калькулятор цены заявки.
Кому тизеры не подходят
B2B-компаниям и дорогим услугам с долгим выбором: аудитория тизерных сетей ищет развлечение, а не поставщика. Бизнесу в медицине, финансах и юридической сфере — интригующие заголовки легко нарушают закон о рекламе и отраслевые правила. Брендам, для которых важен имидж: соседство с кричащими тизерами на развлекательных сайтах вредит восприятию.