Форматы геомедийной рекламы и их задачи
| Формат | Задача бизнеса |
|---|---|
| Пины и премиум-пины | Отметить точку продаж, чтобы её заметили по пути |
| Билборды и премиум-билборды | Крупно показать бренд или предложение в районе |
| Баннеры и премиум-баннеры | Рассказать об акции: баннер появляется, когда человек строит пешеходный маршрут или автомобиль стоит |
| Рекомендация маршрута | Предложить заехать к вам по дороге |
| Брендирование маршрута | Связать бренд со всей поездкой — для крупных кампаний |
| 3D-объекты | Выделить здание или объект на карте объёмной моделью |
Медийная реклама в Картах охватывает приложения Навигатор, Карты и Метро. Это реклама для узнаваемости и визитов в точку, а не для поиска: человек едет по своим делам и видит ваш знак по пути. Поэтому она лучше работает у бизнеса с адресом рядом с дорогой — автомойки, шиномонтажа, заправки, кафе, торгового центра, автосалона.
Навигатор, Яндекс Бизнес и Директ: в чём разница
Приоритетное размещение и зелёная метка в поиске по Картам покупаются через Яндекс Бизнес — этот путь мы описали на странице рекламы на Картах. Медийные форматы из таблицы выше настраиваются только в кабинете медийной рекламы. По данным вторичных источников, объявления Директа тоже могут попадать в Навигатор, но выбрать его площадкой в Директе нельзя, поэтому на такой показ мы не рассчитываем.
Что мы делаем в рамках ведения геомедийной кампании
- Проверяем карточку организации: адрес, часы работы, фото — реклама поведёт людей именно туда.
- Выбираем формат и зону показа вокруг точки с учётом того, как к вам добираются клиенты.
- Готовим изображения и тексты, проходим модерацию по правилам Яндекса.
- Маркируем рекламу: пометка «реклама», данные рекламодателя, идентификатор erid.
- Считаем обращения: подменный номер в карточке, промокод для водителей, вопрос «откуда узнали» на кассе.
- Раз в месяц обновляем креативы и перераспределяем бюджет между форматами.
Запуск рекламы в Навигаторе по неделям
| Неделя | Что делаем | Что получаете |
|---|---|---|
| 1-я | Разбор точки и клиентов, проверка карточки, выбор форматов | План кампании |
| 2-я | Креативы, тексты, маркировка, отправка на модерацию | Материалы на согласование |
| 3-я | Запуск, проверка показов на картах в разное время суток | Кампания в работе |
| 4-я | Первые итоги: данные кабинета, звонки по подменному номеру, обращения с промокодом | Отчёт и решения на следующий месяц |
Стоимость ведения рекламы в Навигаторе
Ведение стоит от 23 000 ₽ в месяц — это наша работа, рекламный бюджет оплачивается Яндексу отдельно. Минимальный бюджет, модель оплаты и охват геомедийных форматов мы в открытой справке Яндекса не нашли, поэтому условия под ваш город и формат мы запрашиваем до старта и показываем в плане. На цену ведения влияют число точек, форматов и городов, частота смены креативов.
Кому реклама на картах в пути не подойдёт
- Онлайн-сервисам и доставке без точки, куда можно заехать.
- Бизнесу в закрытом дворе или офисном центре без удобного подъезда: увидели, но не нашли.
- Компании с пустой карточкой или низким рейтингом: сначала оформление карточки и работа с отзывами.