Где показывается реклама на смартфонах
В Рекламной сети Яндекса больше 80 000 площадок, среди них мобильные приложения, и для мобильных сайтов и приложений у неё есть отдельный набор форматов. Объявления Директа уходят и во внешние сети, например Smaato. VK Реклама показывает объявления в приложениях ВКонтакте и Одноклассников, в рекламной сети с Юлой, Авито и Авто.ру и в RuStore, а внутри приложений — полноэкранные видео с вознаграждением (rewarded) и межстраничные вставки (interstitial).
Две задачи мобильной рекламы
| Задача | Куда ведёт объявление | Что считаем результатом |
|---|---|---|
| Продажи и заявки | Мобильная версия сайта или страница с формой | Звонок, заявка, заказ |
| Установки приложения | Карточка в магазине приложений | Установка, регистрация, первая покупка внутри приложения |
| Возврат пользователей | Нужный экран уже установленного приложения | Повторное открытие и покупка |
Как продвигают приложение в Яндекс Директе
Кампании для мобильных приложений создают в единой перфоманс-кампании (ЕПК); в Мастере кампаний новые такие кампании завести уже нельзя. В одной кампании сочетают текстовые объявления, объявления с картинкой и видео, графические и Playable Ads — мини-игры, где человек пробует приложение до установки. Для мобильных мест показа Директ советует крупные креативы.
Чтобы видеть не только установки, но и покупки внутри приложения, подключают систему мобильной аналитики и трекинговую ссылку. Для возврата пользователей Директ рекомендует отложенный диплинк: ссылка открывает конкретный экран даже у того, кто ставит приложение впервые. Эти данные мы настраиваем до запуска, иначе кабинету не на чем учиться.
Что входит в ведение
- Проверка, удобно ли оставить заявку или купить с телефона, до траты бюджета.
- Настройка трекинговых ссылок и событий: регистрация, корзина, покупка.
- Креативы под вертикальные и квадратные экраны, видео и мини-игры для приложений.
- Кампании в Директе и VK Рекламе, исключение площадок со случайными нажатиями.
- Еженедельный отчёт: цена установки или заявки по площадкам и форматам.
Мобильная кампания по неделям
| Неделя | Работа | Результат |
|---|---|---|
| 1-я | Аудит мобильной версии или приложения, настройка аналитики и событий | Данные о действиях пользователей доходят до кабинетов |
| 2-я | Креативы, запуск кампаний в Директе и VK Рекламе | Первые установки или заявки |
| 3–4-я | Чистка площадок, перераспределение бюджета, замена слабых креативов | Понятная цена целевого действия по каналам |
Стоимость ведения мобильной рекламы
Ведение стоит от 19 500 ₽ в месяц. Сумма растёт, если нужны настройка мобильной аналитики с нуля, видео и интерактивные креативы, несколько платформ одновременно или реклама сразу для сайта и приложения. Рекламный бюджет вы пополняете в кабинетах Директа и VK отдельно.
Кому мобильная реклама пока не нужна
Если сайт неудобен с телефона, реклама на смартфонах будет приводить людей, которые не смогут оформить заказ: сначала стоит сделать адаптивный сайт. Если приложения ещё нет, а заказывают у вас редко, вкладываться в мобильное приложение ради рекламы рано. Без настроенной аналитики установки не связать с деньгами.