Кому подходит реклама в музыкальных сервисах
Аудиоролик в Яндекс Музыке или онлайн-радио слышат, когда экран не смотрят: за рулём, на пробежке, во время работы. Поэтому формат хорош для охвата и узнаваемости — запомнить название, адрес, номер телефона или акцию. Им пользуются сети с точками в нескольких районах, доставка еды, автосервисы, застройщики, медицинские центры с лицензией, магазины перед сезоном распродаж.
Сразу продавать аудиоролик умеет плохо: по нему нельзя кликнуть, если человек не смотрит на экран. Поэтому мы запускаем его вместе с поиском и медийной рекламой: человек услышал название, потом ищет вас в Яндексе и видит объявление.
Где разместить аудиорекламу: Яндекс Музыка, онлайн-радио, VK
- Яндекс Музыка — ролики звучат между треками; кому их слышно, технические требования к файлу и модель оплаты сверяем по справке Яндекса на дату запуска.
- VK Реклама — аудиореклама входит в форматы медийных кампаний, оплата за показы, можно управлять частотой.
- Онлайн-радио и подкасты — через рекламные кабинеты станций и сейлз-хаусы; условия у каждой площадки свои.
Как запускаем аудиоролик по неделям
| Срок | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1-я неделя | Цель кампании, география, аудитория, выбор площадок | Медиаплан с бюджетом |
| 2-я неделя | Сценарий ролика на 15–30 секунд в двух–трёх вариантах, согласование, озвучка | Готовые ролики |
| 3-я неделя | Маркировка, загрузка в кабинеты, настройка частоты и расписания | Запущенная кампания |
| 4-я неделя и дальше | Отчёт по охвату, сравнение брендовых запросов и обращений до и после | Решение: продлевать, менять ролик или площадку |
Озвучку можно заказать у нас отдельно: озвучка рекламы и аудиологотип. Короткая музыкальная подпись бренда помогает узнать вас с первых секунд, даже если человек не дослушал.
Каким должен быть рекламный аудиоролик
Слушатель не может перемотать назад и перечитать, поэтому в ролике одна мысль и одно действие. Название бренда звучит в первые секунды и повторяется в конце. Адрес сайта или телефон должны легко произноситься и запоминаться: лучше короткое слово, чем длинный номер. Фон не перебивает голос, а темп речи спокойный, чтобы текст разобрали и в наушниках, и в машине.
Сколько стоит запуск аудиорекламы
Ведение аудиорекламы стоит от 33 000 ₽ в месяц. Бюджет на показы платится площадкам отдельно. На цену работы влияют число площадок и городов, количество вариантов ролика и то, нужна ли профессиональная озвучка или у вас есть готовый файл.
Кому аудиореклама не подойдёт
Если у вас маленький бюджет и одна точка в одном районе, деньги эффективнее отдать поиску и картам. Не подходит формат и для сложных B2B-продуктов, которые за 20–30 секунд не объяснить.