Чем продюсирование экспертов отличается от ведения соцсетей
Ведение соцсетей — это посты и оформление. Продюсер отвечает за систему вокруг эксперта или блогера: что он продаёт, кому, через какие каналы и по какой схеме. Мы помогаем упаковать знания в консультацию, курс, клуб или услугу компании и выстроить контент так, чтобы он вёл к покупке. Если задача шире — укрепить репутацию руководителя в отрасли, — подойдёт личный бренд.
Состав работ продюсера
- Распаковка эксперта: интервью, темы, истории, сильные стороны и ограничения.
- Позиционирование и продуктовая линейка: бесплатный материал, недорогой первый продукт, основная услуга.
- Выбор площадок и оформление профилей: Telegram, Max, ВКонтакте, Дзен, видеоплощадки.
- Контент-план, сценарии роликов и постов по вашим голосовым или интервью.
- Привлечение аудитории: коллаборации, реклама у блогеров, посевы, таргет.
- Воронка продаж: бот, рассылка, вебинар, приём оплаты, учёт заявок.
- Юридическая гигиена: маркировка, регистрация страницы, ограничения для отрасли.
Первые три месяца
| Период | Задачи | Результат |
|---|---|---|
| 1–2-я неделя | Распаковка, анализ коллег, выбор продукта и площадок | Позиционирование и карта тем |
| 3–4-я неделя | Упаковка профилей, первые публикации, бот для заявок | Готовые площадки и ритм выхода |
| 2-й месяц | Регулярный контент, первые коллаборации и рекламные тесты | Данные о том, какие темы приводят подписчиков |
| 3-й месяц | Запуск продукта, разбор продаж, корректировка плана | Данные по запуску и план на квартал |
Законы, которые касаются эксперта с аудиторией
Владелец страницы с аудиторией более 10 000 подписчиков передаёт сведения о себе в Роскомнадзор. Без записи в перечне такая страница не вправе размещать рекламу и принимать донаты — это ч. 1.3 ст. 10.6 закона 149-ФЗ и ч. 10.6 ст. 5 закона «О рекламе». Мы отслеживаем порог и заранее готовим подачу сведений, чтобы страница при росте аудитории оставалась в рамках закона.
Платные интеграции у эксперта — реклама: нужна маркировка и erid. Врачам и клиникам ограничения задаёт ст. 24 закона «О рекламе», финансовым экспертам — ст. 28, адвокатам — кодекс профессиональной этики. Обещаний результата лечения, дохода или исхода дела в контенте не будет. Подробности о маркировке — в статье маркировка рекламы в интернете.
Стоимость продюсирования и модели оплаты
Продюсирование стоит от 53 000 ₽ в месяц. Цена зависит от числа площадок, объёма видео, нужен ли запуск собственного продукта с вебинаром и ботом, сколько рекламных размещений надо подобрать и согласовать. Бюджет на рекламу оплачивается отдельно. Схему с процентом от продаж обсуждаем, когда у эксперта уже есть продукт и понятная статистика.
Кому продюсер не нужен
Мы не возьмёмся, если эксперт не готов регулярно записывать видео или голосовые хотя бы раз в неделю: без его участия контент становится безликим. Продюсирование также не подходит тем, кто ждёт гарантированного дохода: продажи зависят от продукта, ниши и спроса, и обещать их мы не можем. Если вам нужна только реклама уже готового продукта, выгоднее заказать отдельную рекламную кампанию.