Где обычно прячутся точки роста сайта
Сайт, который давно работает, редко нуждается в переделке целиком. Чаще прирост лежит в данных, которые никто не открывал: страница показывается по сотням запросов, но на второй-третьей странице выдачи; раздел каталога выпал из поиска как дубль; клиенты ищут услугу, а у сайта нет под неё адреса. Мы собираем такие места в один список и считаем, сколько показов и заявок каждое может добавить.
- Запросы, по которым страница уже показывается на позициях 8–30: их проще поднять, чем начинать с нуля.
- Страницы с показами, но низкой кликабельностью сниппета (заголовка и описания в выдаче).
- Исключённые адреса: дубли, ошибки сервера, неканонические и малоценные страницы.
- Запросы с частотой по Вордстату, для которых на сайте нет подходящей страницы.
- Страницы с трафиком, но без заявок: слабый первый экран, сложная форма, нет цены.
- Разделы, где конкуренты отвечают на вопрос полнее: таблицы, сроки, примеры.
Какие данные берём
Основа — статистика поисковых запросов в Яндекс Вебмастере: позиции, показы, клики и CTR (доля кликов от показов). Раздел «Страницы в поиске» даёт до 50 000 адресов с причинами исключения и историей изменений за три месяца. Яндекс Метрика показывает, какие страницы входа дают заявки, а Вебвизор — где посетители уходят. Конкурентов сравниваем вручную по выдаче, как советует справка Вебмастера.
Исключённые страницы сами по себе позиции сайта не ухудшают, это прямо сказано в справке Яндекса. Поэтому мы не гонимся за нулём в этом отчёте, а ищем среди исключённых те адреса, которые должны были приводить клиентов.
Как проходит работа по неделям
| Неделя | Что делаем | Итог |
|---|---|---|
| 1-я | Получаем доступы, выгружаем запросы и страницы, сверяем цели в Метрике | Сводная таблица данных |
| 2-я | Ищем запросы на подступах к топу, разбираем исключённые адреса | Список технических и контентных точек |
| 3-я | Сравниваем страницы с конкурентами, смотрим путь к заявке | Список доработок по конверсии |
| 4-я | Оцениваем отдачу и трудоёмкость, составляем план на 3 месяца | План с приоритетами и созвон по нему |
Стоимость и что в неё входит
Поиск точек роста стоит от 59 000 ₽ разово. В цену входят выгрузка и разбор данных, список доработок с приоритетами, план на три месяца и созвон, на котором мы разбираем его с вами. Цену поднимают большой каталог с тысячами страниц, несколько регионов и отсутствие настроенной аналитики, которую сначала придётся настроить в Яндекс Метрике.
План можно внедрить своими силами, передать текущему подрядчику или поручить нам в рамках SEO-продвижения под ключ.
Кому лучше начать с аудита
Новому сайту без истории показов искать нечего: данных в Вебмастере ещё нет. Здесь полезнее продвижение нового сайта со сбора семантики. Если сайт резко потерял трафик и вы не знаете почему, начните с полного SEO-аудита — он отвечает на вопрос «что сломалось», а точки роста — на вопрос «где добрать».