Чем продуктовый подход отличается от классического
В классическом SEO специалист дорабатывает готовый сайт: тексты, теги, ссылки. В продуктовом он участвует в создании новых типов страниц. Например, сервис бронирования может создать страницы «бани в районе», сервис вакансий — «работа по профессии в городе», справочник — карточки организаций. Каждая такая страница рождается из базы данных и шаблона, а не пишется руками.
Ценность в масштабе: один удачный шаблон даёт сотни или тысячи посадочных страниц. Риск тоже в масштабе: один неудачный шаблон плодит тысячи пустых адресов. Яндекс прямо относит к малополезным каталоги из автоматически полученных данных с нерабочими фильтрами, а страницы без спроса может не брать в поиск. Поэтому каждый шаблон мы проверяем на спрос и наполненность до запуска.
Что входит в продуктовое SEO
- Поиск точек роста: какие сочетания данных (категория, город, характеристика) ищут люди.
- Проектирование шаблонов: какие блоки на странице, откуда берутся данные, что делать с пустыми выборками.
- Задачи для разработки: требования к адресам, canonical, фильтрам, пагинации, Sitemap.
- Правила индексации: какие комбинации открыть, какие закрыть, порог наполненности страницы.
- Эксперименты: запуск шаблона на части страниц, сравнение с контрольной группой.
- Аналитика: трафик и конверсии по типам страниц, а не по отдельным запросам.
Как выглядит первый месяц
| Неделя | Работа | Итог |
|---|---|---|
| 1-я | Погружение в продукт и данные, разбор текущих типов страниц в Вебмастере | Карта шаблонов и их доля в трафике |
| 2-я | Анализ спроса по сочетаниям данных, оценка конкурентов в выдаче | Список гипотез с оценкой объёма |
| 3-я | Требования к первому шаблону для разработки, правила индексации | Задача в трекере команды |
| 4-я | Запуск на тестовой выборке, настройка отчётов по типам страниц | План экспериментов на квартал |
Дальше работа идёт спринтами вместе с командой продукта: гипотеза, задача, выкладка, замер. Наш специалист участвует в планировании, а не получает готовый сайт постфактум.
Цена продуктового SEO
Продуктовое SEO стоит от 119 500 ₽ в месяц. Это цена за выделенного специалиста, который работает внутри вашего процесса разработки. Цена растёт с числом продуктовых направлений, объёмом данных и количеством рынков. Если у вас уже есть портал или агрегатор и нужен классический подход, подойдёт продвижение портала и агрегатора.
Кому продуктовое SEO не подходит
Подход не подходит сайту услуг из двадцати страниц и небольшому магазину: там нет данных, из которых можно собрать тысячи полезных страниц, и нет команды разработки для спринтов. Не подойдёт он и компании, где разработчики загружены на полгода вперёд и не готовы брать SEO-задачи в работу. В таких случаях выгоднее SEO-продвижение под ключ.