Чем охватное SEO отличается от коммерческого
Коммерческие запросы вроде «купить» или «заказать» вводит человек, который уже готов платить. Их немного, и за них борются все конкуренты. Информационные запросы появляются раньше: до покупки человек читает, сравнивает, ищет инструкции. Сайт, который отвечает на эти вопросы, знакомится с клиентом раньше и становится для него понятным выбором.
Работают только тексты с пользой для читателя. Яндекс считает малополезными переписанные, сгенерированные или машинно переведённые материалы без редактуры, а также тексты с вымышленными или непроверенными фактами. Тексты, написанные ради ключевых слов, он относит к нарушениям. Поэтому каждый материал у нас проверяет редактор, а факты сверяются с источниками.
Что входит в информационное продвижение
- Сбор вопросов клиентов: Wordstat, подсказки поиска, статистика запросов в Вебмастере, вопросы вашим менеджерам.
- План тем, где у каждого материала есть запрос со спросом и понятная связь с вашей услугой.
- Статьи, инструкции, сравнения и таблицы, написанные под конкретный вопрос.
- Ссылки из статей на страницы услуг и товаров, блок заявки в каждом материале.
- Цели в Яндекс Метрике: сколько читателей перешли к услуге и оставили заявку.
Темы мы отбираем по двум условиям: у запроса есть частота в Wordstat, а в выдаче по нему стоят статьи, а не магазины и прайсы. Если поисковик показывает по вопросу каталоги, статья туда не пробьётся, и такую тему мы не берём. Так каждый материал пишется под спрос, который действительно существует, и в плане не остаётся текстов ради объёма.
Календарь первых двух месяцев
| Срок | Работа | Итог |
|---|---|---|
| Недели 1–2 | Анализ спроса и разделов блога у конкурентов, план тем | Таблица тем с запросами и частотой |
| Недели 3–4 | Шаблон статьи, первые материалы, ссылки на услуги | Опубликованные статьи |
| Недели 5–6 | Следующая партия материалов, перелинковка со старыми страницами | Обновлённый раздел блога |
| Недели 7–8 | Проверка индексации, переходы к услугам по Метрике | Отчёт и уточнённый план тем |
Цена информационного продвижения
Работа стоит от 48 000 ₽ в месяц. На цену влияют число материалов в месяц, сложность темы и то, нужны ли эксперты с вашей стороны: в медицине, праве и финансах тексты проверяет специалист заказчика. Отдельные статьи без ведения раздела можно заказать в рамках услуги статьи для блога.
Когда охватное SEO не окупится
Если ваши клиенты не ищут информацию перед покупкой, а сразу звонят, например в срочном ремонте, статьи принесут мало заявок — лучше вложиться в страницы услуг и локальное SEO. Не подойдёт формат и тому, кому нужен результат в первый месяц: статьи набирают посетителей постепенно, после индексации и накопления материалов.