Что ищут гости ресторана
По Wordstat на 05.11.2026 «реклама ресторана» ищут 51 раз в месяц по России, «сайт ресторана» — 178, «продвижение ресторана» — 21. Гости ищут по ситуации и месту: «ресторан рядом», «где поужинать в центре», «банкетный зал на 30 человек», «ресторан с верандой». Поэтому кампанию делим по поводам, а не по разделам меню.
| Повод | Пример запроса | Что показываем |
|---|---|---|
| Ужин рядом | ресторан рядом, где поесть + район | адрес, часы работы, метка в Картах |
| Банкет | банкетный зал, корпоратив, свадьба в ресторане | страница банкетов с меню на человека и вместимостью |
| Особый вечер | ресторан для свидания, с видом, с живой музыкой | фото зала и бронь стола |
| Кухня | грузинская, итальянская кухня + город | меню и средний чек |
| Бизнес-ланч | бизнес-ланч рядом | цена ланча и часы |
Реклама ресторана в Картах и на поиске
Для заведения с одним адресом Карты часто важнее сайта: ЕПК (Единая перфоманс-кампания) показывает объявления в Картах и выделяет организацию зелёной меткой. Для показов людям поблизости у Яндекса есть геоперформанс — ведение от 14 000 ₽ в месяц. Карточку организации доводим до порядка заранее: фото, меню, часы, ответы на отзывы — это продвижение в Яндекс Картах.
Алкоголь в объявлениях: что пропустит модерация
Алкоголь в интернете рекламировать нельзя (п. 8 ч. 2 ст. 21 закона «О рекламе»). Директ принимает рестораны, бары и пабы, если продвигается заведение, в тексте нет алкоголя и алкогольного бренда, а название не совпадает с таким брендом. VK Реклама запрещает и изображения алкоголя, поэтому фото подбираем без бокалов и бутылок. Безалкогольное пиво Директ пропускает с пометкой, что продукция безалкогольная.
- Можно: «Ужин на веранде с видом на реку», «Банкетный зал до 40 гостей», «Бизнес-ланч с 12 до 16».
- Нельзя: винная карта, коктейли, названия пивоварен и винодельческих брендов в тексте и на картинке.
План на первые 2 месяца
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | разбираем поводы, средний чек, банкеты, карточку в Картах | группы запросов по поводам |
| 2 | цели Метрики: бронь, звонок, заявка на банкет | учёт гостей из объявлений |
| 3 | ЕПК на Поиск и Карты, тексты и фото без алкоголя, маркировка | модерация пройдена |
| 4 | геоперформанс рядом с рестораном, корректировки по часам | показы, когда выбирают ужин |
| 5–8 | банкетная кампания к сезону, ретаргетинг, отчёт о цене брони | понятно, сколько стоит гость |
Банкеты и корпоративы планируют заранее, поэтому кампанию под них запускаем за 1–2 месяца до сезона. Если отдельной страницы банкетов нет, делаем её — подробнее в разделе сайт ресторана. Остальные каналы для заведения — в разделе маркетинг ресторана, состав услуг — в разделах настройка Директа и ведение рекламных кампаний.