Что ищут пациенты перед пластической операцией
Реклама пластической хирургии работает на поиске, потому что пациент выбирает долго: сначала узнаёт об операции, потом сравнивает хирургов и клиники, потом уточняет цену. По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «реклама пластической хирургии» набирают 26 раз в месяц, «сайт пластической хирургии» — 21 раз. Это спрос клиник, а пациенты ищут по названию операции, фамилии хирурга и городу.
| Этап выбора | Пример запроса | Что показываем |
|---|---|---|
| Знакомство | «блефаропластика что это», «ринопластика восстановление» | страницу операции с этапами и противопоказаниями |
| Выбор хирурга | «пластический хирург ринопластика Москва» | объявление о консультации и страницу хирурга |
| Цена | «маммопластика цена» | объявление с ценой консультации и ссылкой на прайс |
| Клиника | название клиники, «отзывы» | отдельную кампанию по названию |
Модерация в Директе: документы и тексты объявлений
- Копия лицензии на медицинскую деятельность с оборотной стороной и приложениями, где указаны адрес и виды работ; юрназвание и адрес на сайте совпадают с лицензией.
- Текстовым объявлениям клиники предупреждение о противопоказаниях и совете врача Директ добавляет автоматически; в графике ЕПК и баннерах его ставит клиника — не менее 5% площади, в видео — не менее 7% площади и 5 секунд.
- Нельзя утверждать полную безвредность, ссылаться на случаи улучшения состояния и публиковать благодарности пациентов (ст. 24 закона «О рекламе»).
- Слова «безопасно» и «без побочных эффектов» в медицинской рекламе запрещены; фото «до и после» в объявления не ставим — это история результата конкретного пациента.
Кампании клиники пластической хирургии по операциям
Каждая операция — отдельная группа объявлений со своей посадочной страницей: ринопластика, отопластика, липосакция, подтяжка лица. Общая страница с длинным прайсом даёт клики, но мало записей. Цель в Метрике — запись на консультацию или звонок, и стратегия учится на ней, а не на переходах. Тех, кто читал страницу операции и ушёл, возвращаем ретаргетингом в РСЯ (сети сайтов-партнёров Яндекса).
Пластическая хирургия — услуга для взрослых, поэтому в ЕПК (Единой перфоманс-кампании) исключаем аудиторию младше 18 лет. Минус-фразы отсекают студентов и тех, кто ищет осложнения: «обучение», «ординатура», «вакансии», «бесплатно по ОМС».
Запуск кампаний для клиники пластической хирургии по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | проверяем лицензию, адрес и юрназвание на сайте, страницы операций | документы готовы к модерации |
| 2 | цели Метрики на запись и звонок, коллтрекинг | обращения видны по каждой операции |
| 3 | кампании по операциям, объявления, маркировка, модерация | показы запущены |
| 4–6 | минус-фразы, площадки РСЯ, ретаргетинг | меньше случайных кликов |
| 7–8 | ставки и бюджет по операциям, отчёт о цене консультации | понятно, какая операция окупает вложения |
Настройка — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, аудит уже работающего кабинета — от 21 000 ₽. Состав работ — на страницах настройка Яндекс Директа и ведение Директа, каналы помимо поиска — в разделе маркетинг пластической хирургии.