Кто ищет монтаж отопления и что пишет в поиске
Реклама отопления обращена к владельцу частного дома или коттеджа, который выбирает подрядчика на монтаж системы, и к тем, у кого сломался котёл. Фразу «реклама отопления» по России набирают 5 раз в месяц, «сайт отопления» — 14 (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026). Заказчики при этом пишут задачу: «отопление частного дома под ключ», «замена газового котла», «водяной тёплый пол цена за м²».
| Группа | Пример запроса | Что на странице перехода |
|---|---|---|
| Монтаж под ключ | «отопление частного дома под ключ» | состав работ, форма с площадью дома и этажностью |
| Котлы и котельные | «установка газового котла» | марки, с которыми работаете, обвязка, сроки |
| Тёплый пол | «водяной тёплый пол монтаж» | расчёт по площади, фото объектов |
| Ремонт и обслуживание | «ремонт котла срочно» | выезд мастера, часы работы, телефон |
Минус-слова и районы выезда для монтажников
Часть запросов про отопление задают не заказчики: жильцы многоквартирных домов ищут, когда дадут тепло, или как пересчитать плату. Фразы «отключили», «перерасчёт», «тариф», «управляющая компания» уходят в минус-слова. Показы ограничиваем районами и посёлками, куда бригада действительно выезжает, а срочный ремонт котлов выносим в отдельную кампанию с расписанием под часы работы диспетчера.
Поиск, Карты и сети: где показывать объявления об отоплении
В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) объявления выходят на Поиске, в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), на Картах и в мессенджерах. Для монтажа отопления начинаем с Поиска и Карт: там человек сам ищет подрядчика рядом с домом. В РСЯ показ строится по интересам и тематике страниц, поэтому её используем для ретаргетинга на тех, кто считал смету, но не оставил заявку; период цели в условии задаём до 540 дней.
Рассрочка на котёл и маркировка: что проверить в тексте
Если в объявлении есть рассрочка или кредит на оборудование, это уже реклама финансовой услуги: нужны название банка-партнёра и предупреждение «Изучите все условия кредита (займа)… Оцените свои финансовые возможности и риски», а для модерации — копия лицензии банка-партнёра (ст. 28 закона «О рекламе», категория Директа «Продажа товаров и услуг в кредит»). Цена монтажа и акция из объявления должны совпадать со страницей перехода.
Токен erid присваивает оператор рекламных данных Яндекса автоматически, когда в кабинете заполнены «Данные рекламодателя». Форма расчёта собирает телефон и адрес объекта, поэтому согласие на обработку персональных данных оформляем отдельным документом (ч. 1 ст. 9 закона № 152-ФЗ).
Первый месяц кампании для монтажной компании
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Разбираем услуги, районы выезда и марки котлов, собираем запросы и минус-слова |
| 2 | Страницы под монтаж, котлы и тёплый пол, цели Метрики на заявку и звонок, коллтрекинг |
| 3 | Модерация, запуск на Поиске и Картах, ежедневная чистка запросов про тарифы и управляющие компании |
| 4 | Ретаргетинг на тех, кто считал смету, перенос бюджета в окупаемые группы, отчёт |
Общий порядок работы с Директом описан в разделе контекстной рекламы, постоянное сопровождение — в услуге ведения Яндекс Директа. Если отдельных страниц под монтаж и котлы пока нет, начните с сайта для компании по отоплению.