Как пациенты ищут медицинский центр в Яндексе
Реклама медицинского центра опирается на конкретные запросы пациентов: «записаться к гинекологу в субботу», «УЗИ щитовидной железы рядом», «анализ крови без очереди». Человек ищет врача, услугу и удобное время, а не название клиники. По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «реклама медицинского центра» набирают 31 раз в месяц, «реклама медицинских услуг» — 43.
Поэтому каждое направление — отдельная группа объявлений со своей посадочной страницей: услуга, цена «от», врачи с квалификацией, часы приёма, запись. Директ требует, чтобы страница перехода соответствовала объявлению, а скидка из текста была видна на сайте. Главная страница клиники для этого не подходит: пациент с запросом про УЗИ не ищет его в общем меню.
Документы для модерации объявлений клиники
- Копия лицензии на медицинскую деятельность с оборотной стороной и всеми приложениями — с адресами и перечнем видов работ.
- Адрес в лицензии совпадает с адресом в контактах и на сайте, юридическое название — с названием на сайте.
- Направление в объявлении входит в перечень работ по лицензии для этого адреса.
- Принятые документы действуют для всех кампаний аккаунта с тем же доменом; при новом домене их присылают заново.
Текстовые объявления о медуслугах Директ сам дополняет неизменяемым предупреждением «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». В графических объявлениях Единой перфоманс-кампании (ЕПК) и баннерах его добавляет клиника — не меньше 5% площади, в видео — не меньше 7% площади кадра и 5 секунд (справка Директа, 05.11.2026).
Что запрещено в рекламе медицинского центра
| Нельзя по ст. 24 и правилам Директа | Что пишем вместо этого |
|---|---|
| «Вылечим за 3 сеанса», «безболезненно», «без последствий» | «Приём гастроэнтеролога, запись на сегодня» |
| Истории выздоровления и благодарности пациентов | «Врач высшей категории, стаж указан на странице врача» |
| Утверждения о полной безопасности процедуры | «Консультация перед процедурой, противопоказания обсуждаем на приёме» |
| «Лучшая клиника города» без независимого заключения | «Анализы с 7:00, результаты в личном кабинете» |
Запуск рекламы клиники по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | Собираем лицензию с приложениями, сверяем адреса и название с сайтом, выбираем 3–5 направлений с понятной ценой | документы для модерации и список услуг |
| 2 | Готовим посадочные страницы направлений, ставим цели Метрики на запись и звонок, подключаем коллтрекинг | страницы и учёт заявок |
| 3 | Пишем объявления по направлениям, задаём минус-фразы («бесплатно по ОМС», «вакансии»), отправляем на модерацию | кампании на Поиске и Картах |
| 4 | Первые записи, чистка запросов, перераспределение бюджета между врачами и анализами | отчёт: цена записи по направлениям |
Настройка контекстной рекламы для клиники — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, рекламный бюджет оплачивается отдельно. Записи по телефону считаем через коллтрекинг: звонки передаются в Метрику как цель. Остальные каналы — в разделе маркетинг медицинских центров.