Кто приходит из рекламы лизинговой компании
Реклама лизинговой компании видна предпринимателям, которые уже выбрали предмет и ищут, как его профинансировать: «лизинг грузовика для ИП», «спецтехника в лизинг», «оборудование в лизинг для бизнеса», «лизинг автомобиля для ООО», «возвратный лизинг». Клиент сравнивает несколько лизингодателей и прикидывает платёж в калькуляторах, поэтому объявление без предмета и типа клиента проигрывает конкретному.
По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «продвижение лизинговой компании» вводят 59 раз в месяц, «сайт лизинговой компании» — 9, а эту фразу — 3. Владельцы чаще ищут продвижение, а для кампаний важнее запросы самих клиентов по предметам лизинга — под них и собираем семантику.
Кампании по предметам лизинга и типам клиентов
| Кампания | Пример запроса | Куда ведёт |
|---|---|---|
| Легковые для бизнеса | лизинг автомобиля для ООО | страница легкового лизинга с калькулятором |
| Грузовой транспорт | лизинг грузовика для ИП | страница грузовиков и тягачей, требования к клиенту |
| Спецтехника | экскаватор в лизинг | страница спецтехники, сроки рассмотрения |
| Оборудование | лизинг оборудования для производства | страница оборудования, работа с поставщиками |
| Возвратный лизинг | возвратный лизинг техники | страница схемы, если вы её предлагаете |
Минус-фразы — «что такое лизинг», «реферат», «бухучёт», «проводки», «вакансии», а если вы не работаете с физлицами — «для физических лиц». Запросы с названиями других лизингодателей в кампании не берём без согласования с юристом.
Наименование лизингодателя и предупреждения о кредите
Лизинг — финансовая услуга, поэтому к объявлениям применяется ст. 28 закона «О рекламе»: в тексте или на креативе должно быть наименование лица, которое её оказывает (ч. 1). Если в объявлении упомянута покупка техники в кредит через банк-партнёра, модерация Директа запросит копию лицензии этого банка и предупреждение об изучении условий кредита и оценке финансовых рисков.
В графике ЕПК, баннерах и видео предупреждение о кредите рекламодатель добавляет сам — не менее 10% площади. Формулировки с авансом, сроком и удорожанием рекомендуем согласовать с юристом до запуска. Маркировка общая для интернет-рекламы: токен от ОРД Яндекса, пометка «реклама», данные рекламодателя.
Считаем одобренные заявки, а не клики
Заявка на лизинг проходит проверку службы безопасности и кредитного комитета, и одобряют не всех. Если оптимизировать кампанию на любую заявку, стратегия учится приводить тех, кому вы откажете. Поэтому из CRM передаём в Метрику статусы «одобрено» и «договор подписан» и сравниваем группы по ним.
От заявки до договора проходит время, а оплачиваются конверсии в течение 21 дня после клика. Для оплаты за конверсии берём раннюю цель — заявку с ИНН (идентификационным номером налогоплательщика) или расчёт в калькуляторе, а качество групп проверяем по одобрениям. Тем, кто считал платёж и не отправил заявку, показываем ретаргетинг.
Запуск кампаний лизингодателя по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | Продукты и предметы лизинга, требования к клиенту, проверка формулировок с юристом, цели Метрики, связь с CRM | согласованные тексты и учёт заявок |
| 2 | Семантика по предметам и типам клиентов, минус-фразы, объявления с наименованием лизингодателя | кампании на модерации |
| 3–5 | Чистка запросов, ретаргетинг на калькулятор, сверка заявок со статусами одобрения | доля одобренных заявок по предметам |
| 6–8 | Оплата за конверсии на ранней цели, перенос бюджета на предметы с договорами | отчёт: предмет → заявки → одобрения → договоры |
Настройка Директа для лизингодателя — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, рекламный бюджет пополняете вы. Услуга целиком описана в разделе контекстной рекламы; в связке с ней работают продвижение лизинга в поиске и сайт с калькулятором платежа.