Реклама кухонь: по каким запросам ищут кухню на заказ
Реклама кухонь строится вокруг того, как человек описывает свою будущую кухню: «угловая кухня на заказ», «кухня до потолка», «фасады МДФ эмаль», «кухня с островом», «кухня в хрущёвку». Каждая такая фраза — отдельная группа объявлений и отдельная подборка работ на сайте. По Wordstat на 05.11.2026 фразу «реклама кухонь» по России набирают 34 раза в месяц, «сайт кухонь» — 40.
Главное действие в этой нише — не покупка, а вызов замерщика или запрос дизайн-проекта. Цену кухни на заказ без замера назвать нельзя, поэтому объявление обещает ориентир и бесплатный расчёт, если вы его действительно даёте, а цель Метрики ставим на запись на замер.
Из чего собираем кампанию для салона или фабрики кухонь
- Группы по форме кухни: прямая, угловая, П-образная, с островом; по стилю и материалам фасадов.
- Квиз на странице перехода: размеры стен, форма, материал, техника — замерщик получает заявку с вводными.
- Показы в Картах с адресом салона и меткой: кухню часто хотят увидеть и потрогать до заказа.
- Ретаргетинг на тех, кто прошёл половину квиза или смотрел готовые проекты, с примерами похожих кухонь.
- Минус-фразы: «своими руками», «чертёж», «бу», «вакансия сборщика», названия чужих брендов.
- Цели Метрики: запись на замер, завершённый квиз, звонок, запрос дизайн-проекта.
Расчёт стоимости удобно собирать через квиз-лендинг. Если салон продаёт и другую корпусную мебель, ассортиментную схему мы описали на странице рекламы мебели.
Рассрочка на кухню: что можно писать в объявлении
Кухню на заказ часто продают в рассрочку через банк. Как только в объявлении появляется кредит или условия, влияющие на его стоимость, действует ст. 28 закона «О рекламе»: наименование лица, которое даёт кредит, и предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Директ в категории продажи в кредит просит копию лицензии банка-партнёра, в графических объявлениях предупреждение занимает не менее 10% площади.
Превосходную степень вроде «лучшие кухни в городе» модерация пропустит только с независимым заключением, которое размещено на странице перехода или указано в объявлении. Мы пишем конкретику: срок изготовления, материал корпуса, гарантию по договору — то, что вы готовы подтвердить. Креативы маркируются через ОРД Яндекса.
Месяц до первых замеров: план по неделям
| Неделя | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1 | Разбираем ассортимент и цены, отбираем фото реальных кухонь, настраиваем цели на замер и квиз | понятно, что и кому продаём |
| 2 | Собираем фразы по формам и материалам, пишем объявления, собираем квиз-расчёт | кампании и страницы перехода |
| 3 | Запуск на Поиске, в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и Картах, модерация, маркировка | первые записи на замер |
| 4 | Сравниваем группы по цене записи, убираем формы и стили без заявок | отчёт и план на второй месяц |
Как устроена работа с Директом для любого бизнеса — на странице контекстной рекламы. Остальные каналы для салонов и фабрик собраны на странице маркетинга для кухонь на заказ.