Чем реклама колледжа отличается от продвижения курсов
Реклама колледжа продаёт не короткий курс, а несколько лет учёбы и будущую профессию. Подросток ищет специальность, которая ему интересна, а родитель проверяет лицензию, общежитие, форму обучения и то, куда выпускники идут работать. Поэтому объявление ведёт не на главную страницу, а на страницу конкретной специальности: срок обучения, база 9 или 11 классов, бюджетные или платные места, условия поступления.
Частный колледж через Директ набирает студентов на платное обучение. Государственному Директ помогает добрать группы на менее известные специальности и заочную форму для взрослых, которые получают вторую профессию. У этих аудиторий разные запросы, поэтому в одной кампании их не смешиваем.
Как мы собираем кампанию для колледжа
- Группы по специальностям: «повар-кондитер после 9 класса», «колледж на программиста», «медицинский колледж» — у каждой своё объявление и своя страница.
- Группа «после 9 класса» для родителей: очная форма, общежитие, стипендия, практика у работодателей.
- Заочная и вечерняя форма для взрослых: учёба без отрыва от работы, второе среднее профессиональное образование.
- Брендовые запросы с названием колледжа, чтобы конкуренты не перехватывали тех, кто уже выбрал вас.
- Ретаргетинг (повторный показ) тем, кто открывал страницу приёмной комиссии, но не оставил заявку.
Основной тип кампании сейчас — ЕПК (Единая перфоманс-кампания): по справке Директа на 05.11.2026 она показывает объявления на Поиске, в РСЯ (Рекламной сети Яндекса), на Картах и в мессенджерах. Подростку колледж попадается в РСЯ, родитель ищет его на Поиске сам. Общий состав работ по Директу — в разделе контекстной рекламы.
План запуска рекламы колледжа по неделям
| Неделя | Что делаем | Что получает колледж |
|---|---|---|
| 1 | Разбираем специальности, план набора, формы обучения и документы для модерации | список направлений для рекламы |
| 2 | Собираем запросы по каждой специальности, пишем объявления, ставим цели в Яндекс Метрике | готовые группы объявлений |
| 3 | Запускаем Поиск и РСЯ, проверяем, какие страницы дают заявки | первые обращения в приёмную комиссию |
| 4–6 | Убираем нецелевые запросы, перераспределяем бюджет между специальностями | отчёт: цена заявки по каждой специальности |
Реклама колледжа и лицензия: что проверяет модерация
Колледж ведёт лицензируемую деятельность, и без лицензии его продвигать нельзя: это прямой запрет п. 7 ст. 7 закона «О рекламе» (проверено на КонсультантПлюс 05.11.2026). VK Реклама для колледжей, техникумов и школ требует ещё документ об аккредитации. Аудитория — несовершеннолетние, поэтому по ст. 6 закона объявление не может побуждать подростка уговаривать родителей. Такие тексты рекомендуем проверить с юристом.
Сколько ищут рекламу колледжа и сколько стоит работа
По Wordstat на 05.11.2026 фразу «реклама колледжа» по России набирают 147 раз в месяц, «маркетинг колледжа» — 135 раз: колледжи сами ищут, кто наберёт им студентов. Цену заявки до запуска не обещаем: она зависит от специальности и города. Если сайт не готов к рекламе, начинаем с сайта колледжа, а общий план каналов — на странице маркетинга для колледжей.