Маркетинг колледжей: набор после 9 класса, VK, Карты

Маркетинг колледжей

Коротко: Маркетинг колледжей нацелен на девятиклассников и их родителей в своём городе: решение принимают за последний школьный год, выбирают специальность и колледж поближе к дому. Поэтому работают страницы специальностей на сайте, сообщество и реклама в VK, карточка в Картах и Директ по запросам «колледж после 9 класса» с названием города.

Маркетинг колледжей: кто выбирает и когда

Маркетинг колледжей в Wordstat ищут почти так же часто, как маркетинг вузов, а рекламу — чаще: «реклама колледжа» — 147 запросов в месяц, «сайт колледжа» — 246, «маркетинг колледжа» — 135 (Россия, точная фраза, 05.11.2026). У колледжа есть отличие от университета: основной поток — подростки 14–15 лет после 9 класса, и решение они принимают вместе с родителями.

Подросток выбирает специальность, которую понимает: повар, автомеханик, программист, медсестра, дизайнер. Родителя волнуют диплом, практика, общежитие, бюджетные места и дорога. Большинство студентов колледжа живёт в том же городе или районе, поэтому география в продвижении колледжа важнее, чем у вуза, а карточка в Картах — полноценный канал набора.

После 9 класса: основной набор, решает семья, важны бюджетные места и близость к дому.
После 11 класса: короче срок обучения, выпускник сравнивает колледж с вузом.
Взрослые на заочное отделение и переподготовку: им важен формат и стоимость.

Каналы набора студентов в колледж

Порядок для колледжа без готового пакета
Шаг	Канал	Что даёт колледжу
1	Страница каждой специальности на сайте	Чем занимается выпускник, где практика, сколько бюджетных и платных мест
2	Сообщество VK	Подростки и родители видят студентов, мастерские и мероприятия
3	VK Реклама по городу	Приглашения девятиклассникам на день открытых дверей и профпробы
4	Яндекс Карты и 2ГИС	Запросы «колледж рядом», адреса корпусов и общежития
5	Директ на поиске	Запросы «колледж после 9 класса + город» и названия специальностей

Девятиклассник редко сам набирает в поиске название колледжа — он видит его в ленте VK, в рассказах друзей и на дне открытых дверей. Поэтому для колледжа ведение сообщества ВКонтакте и VK Реклама идут раньше поисковой рекламы, а Директ подключаем ближе к приёму документов. Лид-формы VK позволяют записаться на день открытых дверей прямо в соцсети.

Какие услуги нужны колледжу

Цены «от», без НДС; рекламный бюджет оплачивается отдельно
Задача	Услуга	Цена
Колледж в Картах по городу	Продвижение в Яндекс Картах	от 19 000 ₽ в месяц
Корпуса и общежитие в 2ГИС	Продвижение в 2ГИС	от 19 000 ₽ в месяц
Поисковая реклама к приёму	Настройка Директа	от 24 000 ₽ разово
Цели: запись на день открытых дверей	Настройка Яндекс Метрики	от 14 500 ₽ разово

Лицензия и правила рекламы колледжа

Реклама колледжа в интернете, в том числе у городских блогеров и в пабликах, маркируется: «реклама», рекламодатель, erid.
Форма записи собирает телефон родителя или подростка — согласие на обработку данных с 01.09.2025 оформляется отдельно.
Заявления вроде «100% трудоустройство» без подтверждённых данных — недостоверная реклама, такие формулировки не используем.
Образовательная деятельность колледжа лицензируется (ч. 1 ст. 91 закона 273-ФЗ «Об образовании»); VK при модерации может запросить лицензию и выписку ЕГРЮЛ — готовим их до запуска.

С чего начать продвижение колледжа

Делаем страницу каждой специальности понятной подростку: чем занимается выпускник и как проходит практика.
Заполняем карточки всех корпусов и общежития в Картах и 2ГИС.
Оживляем сообщество VK: студенты, мастерские, конкурсы профмастерства.
С зимы приглашаем девятиклассников на дни открытых дверей через VK Рекламу.
К приёму документов включаем Директ по специальностям и считаем стоимость заявления.

Вопросы и ответы

Где искать абитуриентов колледжа после 9 класса?

Основная аудитория — подростки 14–15 лет и их родители в вашем городе. Подростков проще всего застать в VK: в сообществе колледжа и через таргетированную рекламу по городу. Родители чаще ищут в поиске и в Картах. Поэтому колледжу нужны сразу несколько каналов, связанные общей целью — записью на день открытых дверей.

Нужна ли колледжу реклама, если есть бюджетные места?

Даже при бюджетных местах колледж конкурирует за сильных абитуриентов, а платные места и заочное отделение заполняются только при спросе. Реклама помогает привести на день открытых дверей тех, кто ещё не выбрал. Для бюджетного набора хватает VK и Карт, а платные программы и переподготовку продвигаем отдельно через Директ.

Чем маркетинг колледжа отличается от маркетинга вуза?

Колледж набирает в основном местных подростков после 9 класса, поэтому важны география, Карты и VK, а решение принимает семья. Вуз борется за абитуриентов из разных регионов, и у него больше вес поисковых страниц по направлениям. У колледжа короче путь: день открытых дверей, разговор с родителями, подача документов. Про приёмную кампанию университета — на странице маркетинг вузов.