Три вида заказов в рекламе химчистки
Фразу «реклама химчистки» ищут 18 раз в месяц по России, «сайт химчистки» — 12, «продвижение химчистки» — 1 (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026). Клиенты химчистки ищут конкретную вещь: «химчистка пуховика», «чистка ковров с вывозом», «химчистка дивана на дому». Каждый такой запрос — свой сценарий заказа, и смешивать их в одной группе объявлений дорого.
| Направление | Как ищут | Как показываем |
|---|---|---|
| Одежда и обувь | «химчистка пальто рядом», «чистка кроссовок» | радиус вокруг пунктов приёма, Карты, адрес и часы в объявлении |
| Ковры | «стирка ковров с доставкой» | весь город, вывоз и возврат, цена за квадратный метр |
| Мягкая мебель и матрасы | «химчистка дивана на дому» | город и пригород, выезд мастера, фото до и после на странице |
| Свадебные платья, шубы, кожа | «химчистка свадебного платья» | отдельная группа, сроки и особые условия |
Сезоны и бюджет химчистки
Спрос обычно идёт волнами: весной сдают пуховики и зимние пальто, осенью — лёгкие вещи и ковры, перед праздниками — платья и костюмы. Перед запуском смотрим вашу историю заказов по месяцам и Wordstat по видам чистки, чтобы перераспределять бюджет между направлениями под эти волны, а не держать его ровным весь год.
Для выездной чистки мебели решает доверие: человек пускает мастера домой. Поэтому на странице перехода нужны фото работ до и после, цена за диван или посадочное место, состав средств и срок высыхания. Без этого клики по запросу «химчистка дивана» дорогие и редко превращаются в заказ.
Минус-слова и цели для химчистки
Сразу исключаем «своими руками», «чем почистить», «средство для химчистки», «оборудование», «вакансии», «купить пылесос»: в этой нише много людей ищут, как справиться самостоятельно. Целями Метрики ставим звонок, заявку на выезд и построение маршрута к пункту приёма, а звонки считаем через коллтрекинг — без него не видно, какое направление приносит заказы.
Что требуют закон и модерация Директа
- В объявлениях не пишем «удалим всё» и «будет как новое»: результат зависит от ткани и возраста пятна, а недостоверные утверждения запрещены ст. 5 закона «О рекламе».
- Скидка из объявления — на первый заказ или на ковры в сезон — указывается и на странице перехода, иначе модерация её отклонит.
- Превосходные степени вроде «самая быстрая химчистка» Директ пропускает только с независимым заключением на странице.
- Креативы получают токен erid, в Директе заполняются данные рекламодателя, а при работе через нас агентство указывается контрагентом.
Неделя за неделей: запуск кампаний химчистки
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Делим услуги на направления, задаём радиусы вокруг пунктов приёма и зону выезда, собираем запросы |
| 2 | Готовим объявления с ценой за вещь или квадратный метр, ставим цели на звонок, выезд и маршрут |
| 3 | Запускаем поиск и ЕПК (Единую перфоманс-кампанию) с показом на Картах, чистим запросы от «своими руками» |
| 4 | Сравниваем цену заказа по направлениям, переносим деньги в выгодные, включаем ретаргетинг на тех, кто смотрел цены на мебель |
Стоимость нашей работы: настройка — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц; если часть заказов идёт с Авито, ведение там — от 40 000 ₽ в месяц. Общие условия — на странице контекстная реклама, Карты, 2ГИС и другие каналы — в разделе маркетинг химчистки.