Как гости ищут отель и что видят в выдаче
Продвижение гостиницы строится вокруг того, как формулирует запрос гость. По Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026) «продвижение гостиницы» ищут 5 раз в месяц, «маркетинг гостиницы» — 6, «реклама гостиницы» — 13. Гость же пишет город плюс ориентир или условие, и рядом с сайтами ему показываются организации на карте. Отель конкурирует сразу в двух местах — в списке организаций и в обычной выдаче.
Отдельная задача — запросы с названием вашей гостиницы. Человек, который нашёл вас на агрегаторе, ищет сайт отеля, чтобы посмотреть фото или позвонить. Если по названию выше стоит агрегатор, бронь уходит туда с комиссией. Поэтому сначала проверяем, на каком месте сайт по брендовым запросам.
Страницы под поводы поездки
| Повод | Пример запроса | Что на странице |
|---|---|---|
| Командировка | «гостиница рядом с [бизнес-центром]» | расстояние, закрывающие документы, ранний заезд |
| Транзит | «гостиница у вокзала», «отель у аэропорта» | время в пути, круглосуточная стойка, трансфер |
| Отдых с детьми | «отель с детьми [город]» | семейные номера, детские кровати, питание |
| Поездка на машине | «гостиница с парковкой» | парковка, схема проезда, зарядка, если есть |
| Мероприятие | «гостиница рядом со стадионом» | путь пешком, условия брони на даты события |
Каждую такую страницу делаем, только если по ней есть спрос: маловостребованные страницы Яндекс может не взять в поиск (справка Вебмастера, 05.11.2026). Номера, адрес и цены размечаем по Schema.org — Яндекс сам советует применять микроразметку.
Карточка в Картах и отзывы гостей
Карточку в Яндекс Бизнесе добавляют бесплатно, и Яндекс сам советует регистрировать в этом сервисе сайт компании. Заполняем рубрики, фото номеров и фасада, часы работы стойки, услуги и ссылку на прямое бронирование. Телефон, адрес и название сверяем на сайте, в Картах и на агрегаторах: разные данные путают гостя.
Работу с отзывами ведём честно: после выезда гость получает ссылку на карточку, на критику отвечаем по существу от имени отеля. Яндекс не удаляет отзывы только потому, что они не нравятся владельцу: на каждый подаётся одна жалоба, рассмотрение — 5 дней.
Продвижение гостиницы по неделям: первые три месяца
| Недели | Работа |
|---|---|
| 1–2 | Аудит сайта и карточки, позиции по названию отеля, сбор запросов по поводам поездки |
| 3–4 | Структура страниц номеров и поводов, заголовки, микроразметка отеля и адреса |
| 5–8 | Тексты и фото страниц, оформление карточки в Картах, сбор отзывов после выезда |
| 9–12 | Новые страницы по спросу, отчёт о переходах из поиска и Карт на бронирование |
Локальное SEO для одного отеля — от 12 500 ₽ в месяц, продвижение в Яндекс Картах — от 19 000 ₽ в месяц, SEO под ключ для сети или крупного отеля — от 48 000 ₽. Общий подход — на странице SEO-продвижения, сайт с бронированием — на странице сайта гостиницы.